Estrategia de enlaces. Foto secuencia de adn

Enlaces: la sal de la sopax

Los enlaces o hipervínculos son los que dan cohesión a la web. Por eso es importante diseñar una buena estrategia de enlaces SEO para mejorar el posicionamiento de tu sitio web al máximo.

La estructura de enlaces internos y el aumento de enlaces entrantes son factores muy relevantes en toda estrategia SEO.

Estrategia de enlaces SEO: enlaces internos

En toda estrategia de posicionamiento en buscadores (SEO), los enlaces internos juegan un papel fundamental.

Crear una estrategia de enlaces internos es una tarea que hay que tener presente desde el comienzo de un proyecto SEO.

  • Estructura de enlaces saneada. Evita enlaces rotos y asegúrate de que llevan a donde deben. Actualízalos. Las Herramientas para Webmasters de Google te serán muy útiles para esto.
  • Buena organización de los enlaces internos, dirigidos a las páginas más importantes. Organiza tus páginas en una jerarquía bien definida, con enlaces internos que permitan una buena navegación entre ellas. Google recomienda el uso del archivo sitemap.
  • Línea de navegación clara, (unos 7 enlaces por menú).
  • Enlaces accesibles: procura construir los menús de enlaces con html y CSS. No utilices imágenes de texto ni Flash.
  • Si tienes enlaces en JavaScript, inclúyelos también en HTML.
  • Procura utilizar URL cortas y sin caracteres especiales: URL amigables
  • Los anchor text (texto del enlace) son muy importantes en el SEO. Debe ser lo más preciso posible, cuanto más se ajuste a la palabra clave más influencia tendrá. Evita anchor texts como «pincha aquí».
  • El texto que rodea el enlace también es muy influyente. Procura que el texto cercano guarde relación con el enlace.
  • Títulos en los enlaces. Añade a los enlaces la etiqueta «title» con información relevante.
  • Enlaces en contexto: Incluye enlaces a otras página del sitio dentro del texto. Estos tienen más relevancia que los del menú, pie o sidebar.
  • Enlaces relacionados: Utiliza un plugin en tu blog para incluir enlaces hacia otros post relacionados que pueda interesar al usuario.
  • Breadcrumbs (miga de pan): Debe ir en todas las páginas. No se debe enlazar a la propia página activa.
  • Enlaces salientes pertinentes. Cuando añadas un enlace a otro dominio te recomiendo plantearte “¿es este enlace útil para mis usuarios?” Asegúrate de que todos tus enlaces guardan relación con tu tema. Evita enlaces a sitios de spam, sitios para adultos o sitios web de baja calidad.

Estrategia de enlaces SEO: enlaces entrantes

La popularidad de los enlaces entrantes (Backlinks) que utilices en tu estrategia de enlaces SEO, es uno de los factores más importantes tomados en cuenta por los motores de búsqueda.

Los enlaces entrantes aumentan la popularidad y confianza del sitio web, que es esencial para alcanzar y mantener un buen posicionamiento en los resultados naturales de búsqueda.

1 – Cantidad de enlaces:

Debes aumentar la cantidad de enlaces y el número de dominios que enlazan a tu sitio.

El aumento del número de enlaces entrantes por lo general te ayudará a aumentar el número de visitantes únicos al sitio.

Un mayor número de enlaces entrantes de calidad (backlinks) potencialmente significa que el sitio se acercará al número uno en los resultados de búsqueda para una consulta en el buscador.

En principio, un gran número de enlaces hacia tu sitio, significa para los buscadores que tu sitio es bueno.

Hay muchas maneras de aumentar los enlaces entrantes, pero no todas son seguras para garantizar que el sitio no será expulsado de los motores de búsqueda.

2 – Naturalidad de los enlaces:

Planifica tu estrategia de enlaces SEO con prudencia y con paciencia.

La adquisición de los enlaces entrantes de calidad es un proceso a largo plazo, pero duradero. Es una estrategia para los sitios que tienen la intención de estar bien situados en las páginas de resultados de búsqueda por mucho tiempo.

NATURALIDAD = EFICACIA > Las subidas repentinas despiertan desconfianza en los rastreadores. Las bajadas, ni te cuento.
Lo ideal es recibir los enlaces paulatinamente, día a día. Eso les encanta a los buscadores.
A los motores de búsqueda no les gustan las granjas de enlaces, vinculando a una granja de enlaces puedes conseguir que tu sitio no aparezca en los resultados de búsqueda.

3 – Calidad de los enlaces:

Adquiere enlaces de calidad: de sitios con alto PR, de sitios con Autoridad y de Confianza. Un sitio con gran autoridad que se vincula a una página es el equivalente a decir que la página es «buena». La calidad es fundamental para una buena estrategia de enlaces SEO.

Son de mayor calidad los enlaces desde sitios con autoridad:

  • con alta autoridad de dominio (Domain Authority).
  • con alta autoridad de página (Page Authority)
  • con buena reputación.
  • que reciban muchos enlaces de otras webs.
  • que tengan una temática similar a la tuya.
  • con antigüedad en el dominio.

4 – Variedad de los Anchor Texts:

Anchor text Variados con palabras clave asociadas a las páginas de destino.

Si el 99% de tus enlaces tienen el mismo anchor text, probablemente enviarán a los buscadores una señal de que se intentan manipular los resultados de búsqueda.

5 – Cantidad de enlaces profundos:

Has de adquirir vínculos profundos a tus páginas interiores, así como enlaces a tu página principal.
Trata de obtener una gran cantidad de enlaces a páginas interiores con el anchor text optimizado para que las páginas de destino se posiciones bien con palabras clave long tail (larga cola, palabras clave con menos competencia). Pero el sentido común debe prevalecer en el ratio de vínculo profundo, la prueba de fuego es si el número representa lo que podría considerarse un perfil de enlace «natural».

6 – Variedad de los Tipos de enlaces:

En una buena estrategia de enlaces, estos han de conseguirse de varios tipos: editorial, notas de prensa, social media, directorios de artículos, directorios de sitios, agregadores de noticias, foros, blogs, sitios de comparaciones de precios…

El grupo SEOMoz hizo un estudio que te puede dar buenas ideas:

Estrategia de enlaces SEO: gráfico importancia del linkbuildind

  • La calidad del contenido
    La publicación de contenido de alta calidad optimizado de manera eficiente genera vínculos entrantes con el tiempo.
    Este método es el más lento, pero es el más respetado por los motores de búsqueda.
  • Los medios sociales –
    Los medios sociales son un excelente método indirecto, cada vez mayor, para conseguir enlaces entrantes. Por lo general tienen un atributo rel = «nofollow», por lo que no se incluyen en los resultados de búsqueda. Pero no trates de evitar este tipo de enlaces, porque lo natural es tenerlos y proporcionan tráfico.
  • Blogs –
    Crea un blog en tu dominio con contenido de calidad. Atraerá enlaces de sitios del mismo tema.
    Puedes crear también uno o varios blogs gratuitos (WordPress, Blogger…) con contenido y enlaces a tu sitio.
  • Participa en la comunidad –
    Comentar en los blogs y foros
    con el tiempo te reportará muchos enlaces entrantes. La participación en la comunidad también proporciona autoridad.
  • Escribe en otros blogs –
    Escribir como invitado en otros blogs es una forma de crear enlaces entrantes. El contenido tiene que ser de alta calidad. Cuando envías un artículo, a cambio, tendrás un enlace a tu página.
  • Utiliza un servicio de creación de enlaces – Utilizar un servicio como Zemanta ayudará a establecer nuevos vínculos. Zemanta es un servicio aprobado por Google, por ahora. Si utilizas un servicio de terceros, asegúrate de que la empresa no está mal vista por Google.
  • Altas en Directorios – Presentar tu sitio en los directorios adecuados puede mejorar la autoridad del sitio. Yahoo!, Dmoz, Páginas Amarillas (el gratuito), Qweb, Vulka (del sector), 11870, Qype, Yelp, Qapacity, Granpyme…
  • Intercambiar enlaces. Hay muchos foros donde pedir intercambios de enlaces. Asegúrate de que son de una temática relevante para tu web.
  • Contacto con los propietarios del sitio –
    Este es un método tedioso. En lugar de pedir un enlace, solicita una entrevista. Si el propietario del sitio acepta, tendrás más contenido de calidad para tu sitio.

Con herramientas como OpenSiteExplorer, las Herramientas para Webmasters de Google, o Majestic SEO, puedes comprobar cuántos y qué sitios poseen un enlace hacia tu sitio web.

imagen de jorgemiguelcs

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Juana Corbalán de Corbax

50 comentarios en “Cómo crear una buena estrategia de enlaces SEO”

  1. Como siempre un estupendo y muy completo artículo , muchas gracias por compartir la herramienta Zemanta ya la he instalado tiene un aspecto realmente espectacular.

    ¿Una pregunta las fotos que te recomienda tienen derechos de autor?

  2. Excelente artículo Juana, muchas gracias por currartelo y compartir informacion tan interesante, un saluete :)

  3. Muy buen artículo, también considero algo muy importante la ubicación del enlace. Google no dará el mismo valor a un enlace dentro dentro del sidebar de un blog donde hay otros tantos enlaces, valorará mucho más a uno colocado,por ejemplo, dentro del contenido de un buen post.
    Un saludo.

    1. En efecto, ya lo digo en el artículo. Los enlaces en el contexto son más valorados, y cuanto más arriba vayan en el contenido, mejor.
      Gracias por tu participación.
      Saludos

    1. Tampoco hay que obsesionarse. No hay que hacerlo todo, pero viene bien saber las posibilidades que hay para poner en práctica las que mejor se adapten a tu proyecto.
      Saludos y gracias por pasarte por aquí. ;)

    1. Muchas gracias. Me ha quedado un poco largo, pero prefería ponerlo todo juntito para tener a mano todas las opciones.
      Saludos y gracias por participar.

  4. El contenido y los enlaces es la base para estar bien posicionados, conseguir enlaces es un trabajo bastante laborioso, y que me dicen de buscar contenido,

  5. seo valencia

    Como siempre Juana, curradito curradito el post. Muy bien tratado el tema y en profundidad. Enhorabuena.
    Coincido plenamente en todo lo que comentas. A día de hoy aparte de la optimización on page de la página, la estrategia de linkbuiding es clave en el posicionamiento web en buscadores. Como bien dices requiere su tiempo, de hecho cada vez más tiempo, porque cada vez hay más competencia, y cada vez más google afina su algoritmo.
    Pero bueno, hay que rascar enlaces de donde sea, eso es así, y a ser posible variadito. Pasa que a mi muchas veces se me hace pesadito pesadito, pero bueno….es lo que toca.

    Saludos desde Valencia

  6. Excelente artículo, bien resumido y completo, además he descubierto gracias a el a Zemanta, que se va a convertir en aplicación permanente. Saludos.

  7. Victor Outletpremier

    Gracias por compartir esta información, ya tenemos trabajo para un tiempo! Me ha gustado Zemanta q no lo conocía.

  8. Gracias por la información, muchos tips los conocia y muchos otros no. Gracias por la información bien detallada.

  9. En pocas ocasiones se puede leer un artículo tan bien estructurado y tan claro de entender. Llevo bastante tiempo buscando información al respecto y me reitero que es de los mejores que he podido leer, en cuanto al posicionamiento y hacer visible nuestra página. Gracias.

  10. Fernando Checa

    Buen resumen aunque yo añadiría el uso de diferentes tipos de enlaces: enlaces de texto follow, enlaces de texto nofollow y también enlaces de imagen, texto sin enlace del tipo "novaigrup.com", así como enlaces de camuflaje "clic aquí", "visitanos", etc…
    Saludos!

  11. Buenos días, me parece muy interesante el artículo, pero tengo una duda que no he podido resolver, quisiera saber cual es el número máximo de enlaces internos que puedo tener en mi homepage, he escuchado que el número máximo son 50 pero no he podido coroborar esto, alguien me puede responder a esta pregunta? esto para que el pagerank pueda subir de manera más fácil, un cordial saludo y gracias por su colaboración

  12. Es hora de actualizar esta publicacion o quien siga todos los paso podria verse afectado por los cambios que realizo google en su algoritmo

  13. FW-Ropa al por mayor

    Para desarrollar una estrategia diaria de backlinks , ¿cúal crees que debería ser el enfoque en proporción?
    – blogs , – foros , – directorios , …

    Parece ser que cada vez más están perdiendo peso los directorios como método de posicionamiento, y más con las últimas actualizaciones de google en las que, si no me han parecido entender mal, se basará bastante en el PR.

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