Palabras clave, lo primero. SEO para desarrolladores web

Diseñar pensando en las palabras clave. Si llevas tiempo dedicándote al desarrollo web, habrás vivido la experiencia de que después de crear un sitio web magnífico, venga el listillo del experto SEO (Search Engine Optimization) y te obligue a rehacer tu precioso diseño con un montón de modificaciones.

Esto no sólo es frustrante, también es caro: requiere una inversión añadida de tiempo y dinero.

Por eso es importante enfocar el diseño del sitio en los factores SEO, desde el principio.

Aquí vamos a ver lo que necesitas saber en cuanto a las palabras clave, de los factores más importantes para el buen SEO de tu sitio web.

Una vez que tenemos las respuestas a las preguntas del anterior artículo Desarrollo web y SEO ¿para quién trabajo? y sabemos cuál es el objetivo de nuestro sitio web, a quién va dirigido y cuáles serán las páginas más importantes, debemos tener claro cuáles son las palabras clave de este sitio, (palabras o frases que utiliza el usuario en sus búsquedas).

Las palabras clave, lo primero

Las palabras clave son la madre del cordero y deben ser la base de tu sitio web. En base a ellas crearás la estructura del sitio, nombres de archivos, títulos, textos… El sitio debe ser diseñado pensando en ellas.

Por eso has de elegir con mucho cuidado las palabras claves. Es muy importante dedicar el tiempo necesario a esta labor, o no servirá de nada un diseño web magnífico ni la mejor campaña SEO.

Y esto hay que hacerlo al principio de todo.

No elijas las palabras clave que crees que va a usar el usuario para buscarte, ni siquiera las que cree el empresario-cliente que va a usar el usuario.

Hay que elegir las que va a usar el usuario en sus búsquedas.

No somos nosotros quienes tenemos que llevar nuestro mensaje comercial al usuario. Es el usuario quien nos busca a nosotros desde su mundo conceptual y con sus palabras clave.

Hay que descubrir la psicología del usuario. Y esto es lo más difícil de todo el proceso del Diseño Web y el SEO.

Pero que no cunda el pánico. Existen muchas herramientas gratuítas que nos facilitarán esta labor. Aunque además tendremos que invertir intuición y tiempo.

• Lista con nuestras palabras clave y las del cliente.
• Lista con las palabras clave de la competencia.
• Herramientas de sugerencia de Palabras Clave. Keyword Planner de Google Adwords para obtener nuevas ideas sobre palabras clave. Recomiendo usar varias herramientas, (Seomoz, Web SEO, Linkvendor..) y contrastarlas.Lo ideal es elegir la Palabras Clave más populares o más buscadas y con menos competencia. ¿Coches de ocasión? ¿coches usados? ¿coches de segunda mano?…
• No elegir sólo una palabra. Las frases de 3 ó 4 palabras son muy utilizadas.

Con esta valiosa información, elabora la lista definitiva con tus palabras clave.

En su caso, lo mejor es que sea el profesional SEO quien haga el trabajo sucio y te de la lista con las palabras clave más importantes para que tú diseñes el sitio en base a ellas.

Densidad de las palabras clave:

La densidad de palabras clave es el porcentaje de palabras que hay en todo el texto. Debe estar entre el 3% y el 5%. Más o menos una por párrafo.

No vale llenarlo todo de palabras clave. Ante todo NATURALIDAD.

Relevancia de las palabras clave:

No sólo cuenta la frecuencia de las palabras sino también su relevancia, y ésta es mayor en función de dónde se encuentran:

• Al principio del contenido. Sitúa palabras clave al principio del contenido, lo más arriba posible en el código, para que tengan más relevancia.
• Etiqueta título (<title>) en el head. Importante. No repitas los títulos, uno diferente para cada página.
• La metaetiqueta Description(<meta name=”Description”) en el head. Hay que tener en cuenta que el Titulo y la Descripción, + la URL, (Snippets), precisamente son muy relevantes para Google, porque es lo que ven los usuarios en la SERP, (Páginas de resultados), y lo que determinará que nos elijan a nosotros entre los diez resultados. Por tanto en la Descripción debemos convencer al usuario de que nuestra empresa es la que busca. Debe ser precisa, adecuada y atractiva.
• Texto de anclaje o anchor text, es el texto de los vínculos. Los anchor texts deben ser lo más precisos posible, cuanto más se ajusten a la palabra clave más influencia tendrán. Procura poner palabras clave, nunca cosas sin significado, como “pincha aquí”.
• La línea de dirección (URL). Utiliza URL amigables, (sin signos raros como ?) con palabras clave en nombres de archivos y directorios.
• Títulos de los enlaces: (<a title=”…..” href=”….”></a>).
• Etiquetas alt de las imágenes: (<img src=”……..” alt=”……” />) No las olvides, Google da importancia a definir las etiquetas alt de las imágenes, y también son necesarias para la accesibilidad de los diferentes dispositivos y las personas discapacitadas.
• Títulos y encabezados: Un sólo H1 para el título principal, H2 para subtítulos… Puedes poner la palabra clave principal en H1, secundaria en H2, ciudad en H3…
• Listas, (Google adora las listas). Por supuesto en formato de lista (<li>). No vale hacerlas sólo aparentemente.
• Negrita y cursiva. (strong o em, en lugar de bold o italic)

Dale a cada página su propio enfoque. Cada archivo debe optimizarse individualmente. Puedes crear una página para cada palabra clave importante y optimizarla por separado. No repitas títulos ni descripciones en las páginas web.

Y, recuerda que la naturalidad debe primar sobre la cantidad. No pongas una palabra clave donde no sea adecuada, ni repitas la misma palabra clave demasiado, antes utiliza palabras alternativas como sinónimos o términos relacionados.

En el siguiente artículo veremos todo lo que necesitas saber para tener un contenido de calidad, un código válido, una buena estructura y un buen rendimiento de tu sitio web.

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Juana Corbalán de Corbax