Optimización SEO en Bing

Por qué optimizar para SEO en Bing 

Muchos piensan que si optimizas tu sitio para posicionarte en Google, te posicionas también en Bing. Nada de eso: los algoritmos son muy diferentes y la forma de considerarlos de Bing, también, como veremos.

En cuanto a la cuota de mercado de Google y Bing, no hay que menospreciar al segundo ya que su uso está aumentando progresivamente a medida que Microsoft intenta desafiar a Google en el campo de las búsquedas. Google fue eliminado en Rusia como buscador predeterminado y Firefox lo reemplazó por Yahoo! Si esta tendencia sigue, da que pensar.

No hay más que ver en este cuadro los cambios producidos en tan solo 24 horas para los usuarios del nuevo Firefox:

Bing , Google y Yahoo!

Por eso es interesante tener en cuenta los factores para la optimización de nuestro sitio web para SEO en Bing.

Factores relevantes para SEO en Bing

Lo más importante para Bing es el contenido de calidad, creado para los usuarios.

Bing documenta sus factores para determinar la calidad de los contenidos:

Contenido de Calidad

La calidad del contenido es fundamental en el SEO para Bing. En el blog de Bing, Michael Basilyan nos da unas ideas acerca de cómo los algoritmos de Bing determinan lo que hace que un contenido sea de calidad:
El contenido de calidad es un factor prioritario en el algoritmo de clasificación de Bing, junto con la relevancia del tópico y el contexto.
El contenido de calidad se compone de tres factores principales, fundamentales para la experiencia del usuario y para la búsqueda de información en la web:

  • Autoridad
  • Utilidad
  • Presentación

Autoridad:

La autoridad está estrechamente ligada a la confianza en el contenido.

  • Cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a tu página.
  • Cómo es la página Web.
  • Señales de las redes sociales para ver si el autor es muy citado, reconocido y tiene autoridad.

Utilidad:

  • Debes procurar que el texto de tu página sea útil y esté lo suficientemente detallado tanto para usuarios como para buscadores.
  • Incluye citas y enlaces interesantes relacionados con tu contenido.
  • En el SEO para Bing se valoran los contenidos que incluyen vídeos, imágenes, gráficos o infografías, material didáctico, etc.
  • Sobre todo son valoradas las páginas con datos originales y contenido propio.

Presentación:

  • Tienes que asegurarte de que el contenido principal de la página es fácil de encontrar.
  • Contenido fácil de leer.
  • Contenido accesible.
  • Pocos anuncios y buenos: Según las directrices para el SEO en Bing, un contenido de calidad debe tener pocos anuncios, que estén relacionados con tu contenido y que no interfieran con la experiencia del usuario.

Participación de los usuarios

Una gran participación de los usuarios aumenta el ranking en Bing. El comportamiento de los usuarios en los resultados de búsqueda es más relevante para Bing que para Google. Cuando un usuario hace clic en tu web, en la página de resultados, y sigue navegando, esto se convierte en una de las señales más fuertes para el posicionamiento en Bing. Por ello hay que trabajar mucho los títulos y descripciones.

Porcentaje de CTR

Títulos y descripciones que enganchen. En igualdad de condiciones, la página que recibe más porcentaje de clics adquiere más relevancia.

Relevancia de las señales sociales

¿Los medios sociales ayudan al tráfico orgánico de su sitio web?

Google y Bing han expresado opiniones encontradas respecto al efecto de los medios sociales en la búsqueda. Bing se basa en las señales sociales más que Google. Respecto a la influencia de las redes sociales en el ranking de Google hay un gran debate. Google lo niega pero somos muchos los que dudamos de él.

Backlinks menos relevantes que en Google

Para Bing los enlaces de retroceso no son importantes a la hora de subir en los resultados de búsqueda.

Anchor Text con las keywords exactas

Bing no reconoce sinónimos y contexto, como Google, por lo que necesita enlaces que incluyan el anchor text con las palabras específicas.

Palabra clave en el dominio

Para Google este factor dejó de tener relevancia. Sin embargo para Bing sigue siendo un factor que ayuda en el SEO.

Antigüedad del dominio

La edad de un dominio le da ventaja también a la hora de posicionarse en Bing. Si además lleva la palabra clave, esta ventaja aumenta.

Técnicas de clasificación y factores relevantes para móviles

Factores relevantes de SEO en Bing para móviles:
Bing ha compartido los factores de relevancia específicos para móviles:

  • Identificar y clasificar las páginas web adaptadas a  dispositivos móviles.
  • Analizar documentos web desde un punto de vista móvil examinando:
    • Compatibilidad de contenido.
    • Legibilidad del contenido.
    • Funcionalidad móvil: Nada de páginas en Flash, páginas que dan error 404. etc.
  • URLs amigables.
  • Clasificación de las páginas de resultados en base a todo lo anterior.

Directrices para Webmasters en Bing

Estructura del sitio

Enlaces

Un buen plan de construcción de enlaces internos y externos te ayudará a mejorar la optimización SEO en Bing.

Enlaces internos

  • Construye vínculos internos entre el contenido relacionado. Esto ayuda a crear una visión de cómo se relaciona el contenido dentro de su sitio web. También ayuda a los usuarios a encontrar fácilmente el contenido relacionado.
  • Utiliza palabras clave específicas siempre que sea posible en el anchor text -o texto de anclaje- de los enlaces.

Enlaces externos

  • Enlaza sólo a sitios web de confianza. La confianza es fundamental para Bing, de cara al SEO.
  • El número de enlaces que apuntan desde tu página a sitios externos debe ser razonable.

Enlaces entrantes

  • Los enlaces que apuntan a tu sitio web ayudan a Bing a descubrir nuevas páginas del mismo, pero son menos relevantes que para el SEO en Google.
  • También los considera una señal de tu popularidad y un signo de confianza, algo que Bing valora especialmente.
  • Bing premia vínculos naturales o que han crecido de manera orgánica, es decir que se han producido lentamente en el tiempo.
  • Bing puede penalizar los sitios web con  enlaces comprados, spam, links farms…

Palabras clave

  • Los algoritmos de Bing son menos complejos que los de Google, ya que Bing prefiere las palabras clave sencillas y simples antes que los términos compuestos.
  • Procura colocar tus palabras clave en los encabezados H1 y H2, en el título y en las meta descripciones.
  • El uso de palabras clave de relleno para manipular tu clasificación en el ranking de posiciones en los resultados de búsqueda, puede conducir al descenso de tu sitio web o incluso a la exclusión de las listas de resultados de Bing.

Etiquetas de Título y Descripción

  • Títulos: Utiliza títulos únicos y relevantes en cada página, con 65 caracteres o menos. Crea títulos claros y pertinentes.
  • Descripción:  Haz una descripción única en cada página, relevante, gramaticalmente correcta, y con un máximo de 160 caracteres. La descripción debe ser clara y pertinente.

Navegación global

  • Planifica la jerarquía y el estilo de navegación (breadcrumb, listas de enlaces, etc.) Esto ayuda a asegurar que los usuarios pueden encontrar todo tu contenido.
  • Estructura de navegación: Asegúrate de mantener una estructura de navegación siempre limpia, simple y fácil de rastrear.

URLs limpias

Para un buen posicionamiento SEO en bing, asegúrate de que que tus URLs son limpias, sin parámetros extraños (sesiones, seguimiento, etc.)

Sitemaps HTML y XML 

  • Incluye tanto un archivo sitemap.xml como un sitemap.html en tu sitio web. Uno no reemplaza al otro. Esto permite que tanto los usuarios como los rastreadores de Bing puedan encontrar lo que necesitan.
  • Asegúrate de mantenerlos siempre actualizados.

Estructura del contenido

Directrices relevantes del contenido para el posicionamiento SEO en Bing.

  • Encabezados: Utiliza los encabezados H1 y H2, etc. para mostrar la estructura del contenido de la página.
    Utiliza una única etiqueta <H1> en cada página.
  • Etiquetas alt: incluye una etiqueta <alt> con un texto descriptivo en cada imagen.
  • Palabras clave en el contenido: incluye tus palabras clave dentro del contenido, procura utilizar variaciones de las palabras clave, sinónimos, etc.
  • Jerarquía del contenido – Estructura tu contenido manteniendo el contenido más importante cerca del inicio de la página.

Compartir en redes sociales

Anima a los visitantes a compartir tu contenido con sus redes sociales. Que tus contenidos sean compartidos en las redes sociales también puede influir en el posicionamiento en Bing a largo plazo.

Optimización para SEO en Bing: Factores técnicos

Tiempo de carga de la página

El tiempo de carga es un factor relevante en el SEO para Bing. Este factor tiene un impacto directo en la satisfacción del usuario. Cuanto más rápido, mejor, pero procura equilibrar la velocidad de carga de la página con una buena experiencia de usuario.

Robots.txt

Sitúa un archivo robots.txt en la raíz de tu dominio. Este archivo es muy potente y tiene la capacidad de bloquear los contenidos que no quieras que sean rastreados por el robot de Bing.

Redirecciones

Bing valora los redireccionamientos, en especial el 301, y de hecho, recomienda usarlo.

  • Si mueves contenido de tu sitio web de un lugar a otro de forma permanente, Bing prefiere la utilización de una redirección 301.
  • Si el cambio de URL es temporal, entonces una redirección 302 funcionará bien.
  • No utilice la etiqueta rel = canonical en lugar de un redireccionamiento adecuado.

Etiquetas Canonical

La etiqueta rel = canonical ayuda a Bing a determinar qué versión de una URL es la original cuando hay varias URLs con el mismo contenido.

Indexación

La indexación inicial de nuestro sitio es muy sencilla, ya que solo debemos enviarlo a Bing. Si todo está correcto, en un par de semanas nuestra web estará listada en los resultados de búsqueda.

Dominio

Bing tiene en cuenta la extensión del dominio y su edad. Cuanto más antiguo sea un dominio, mejor.

También dominios tipo .org, .gub, .edu, etc. son más valorados para el SEO en Bing.

Herramientas gratis de Marketing en Bing

Bing es muy amigable con el SEO. Microsoft ofrece unas herramientas gratuitas para SEO en Bing muy útiles:

Bing Webmasters Tools

Las Bing Webmasters Tools son una suite de herramientas excelentes. Configura tu sitio agregándolo en tu cuenta.

Bing SEO Analyzer

En tu cuenta de Herramientas para Webmasters de Bing, encontrarás herramientas de análisis SEO como Seo Analyzer y

SEO Reports

Para estudiar los resultados de tus esfuerzos en la Optimización de tu sitio para el SEO en Bing.

Conclusión

Aunque Google es el motor de búsqueda estrella, Bing es un buscador que puede dar un empujón a nuestra web. Parece que su influencia está siendo cada vez mayor, por lo que no está de más optimizar nuestro sitio web para SEO en Bing.

Espero que te haya gustado esta guía de SEO en Bing.

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