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Optimización para los buscadores: SEO

Aunque la calidad de búsqueda de Google ha mejorado con el tiempo, cabe preguntarse si la obsesión con las técnicas SEO no estarán influyendo negativamente en la calidad de los contenidos.

Hoy ya podemos hablar de toda una industria del SEO y expertos en medios sociales.

Muchos trabajan en editoras Web y sus estrategias incluyen cosas como llenar los artículos con las palabras clave basadas en las tendencias de búsquedas de Google, escribir titulares populares, e incluir abundantes historias de otros.

Con estas técnicas se consigue aumentar las visitas que vienen por los buscadores.

Pero el SEO se ha convertido en una obsesión para muchas editoras web, debido al éxito de las estrategias utilizadas.

Periódicos, revistas, blogs y sitios de noticias en línea compiten cada vez más por los lectores, y están haciendo más prioritarias que nunca la adopción de las técnicas SEO, y otras, como la optimización de los medios de comunicación social: SMO.

Ellos tenían un contenido muy bueno al principio, pero al descubrir que con las técnicas SEO hacen más dinero, publican artículos de baja calidad que se escriben para los motores de búsqueda en lugar de para las personas. Y es aquí donde está el problema: publican artículos sólo para obtener clics, sin ofrecer verdadera recompensa para los lectores.

- Las granjas de contenido

Las granjas de contenido (content farms) en Internet son empresas que tienen un gran número de escritores que generan grandes cantidades de contenido textual. Con esto consiguen que Google visite frecuentemente el sitio web y tenga buenos rankings para palabras clave largas. El problema viene cuando esos contenidos no son de calidad y no son relevantes, con lo que la página de resultados del buscador se llena de contenidos que no le sirve a la persona que busca algo.

Demand Media, Yahoo’s Associated Content, AOL’s Seed, Answerbag.com y Answers.com, son ejemplos de este tipo de empresas.

La hinchazón de las páginas de resultados de Google, con los resultados de estas granjas, a veces con contenido irrelevante o de mala calidad, ha generado multitud de protestas en los usuarios, y se ha abierto de nuevo el debate: ¿calidad o cantidad?.

- Google avisa a las granjas de contenidos

Matt Cutts, ingeniero principal de Google, ha dicho que saben que la gente está preocupada por las granjas de contenido de baja calidad en Google, y están trabajando en una variedad de algoritmos para tratar de resolverlo. Aunque se negó a nombrar sitios específicos.

Cutts reconoce que algunos sitios no se pueden calificar como spam, pero pueden molestar a los usuarios.

Google penaliza a los sitios que violan sus directrices, como incluir texto oculto o las páginas con palabras irrelevantes, etc., prácticas conocidas como SEO de sombrero negro.

- Diseña y escribe para el usuario

Mi consejo para los editores web y los expertos SEO es: pasar del algoritmo de Google y pensar en el usuario, porque eso es lo que Google quiere lograr con su algoritmo.

Hay que diseñar un sitio pensando en los usuarios porque sólo así estarás diseñando para los buscadores. Y lo mismo con los contenidos.

Como lectora de blogs, diarios y sitios de noticias online, es desalentador encontrar una y otra vez el mismo artículo en distintos blogs, sin aportar nada nuevo. Pero más aún ver cómo algunos diarios y blogs que tenían buenos contenidos, apuestan cada vez más por escribir ese en ese “estilo” cargado de palabras clave.

Señores editores, a los lectores nos gustan los artículos bien escritos.

- Distribuye tu contenido cuidadosamente:

Si distribuyes tu contenido en otros sitios, Google dice que siempre mostrará la versión que le parece más apropiada para los usuarios en una búsqueda determinada, que puede o no ser la versión que prefieres.

Aunque, es útil garantizar que cada sitio en que se distribuye tu contenido incluya un enlace al artículo original.

También puedes pedir a quienes utilizan tu material sindicado que utilicen la etiqueta “noindex” para evitar que los buscadores indexen su versión del contenido.

- SMO: la optimización de los medios de comunicación social

En cuanto a las redes sociales, creo que están contribuyendo más de lo que parece a la mejora de la calidad de los contenidos.

Algunos editores dicen que en estos días, la forma más eficaz de encontrar lectores es en las redes sociales como Facebook y Twitter:

Un enfoque conocido como SMO: la optimización de los medios de comunicación social, podría mejorar la calidad de los artículos, porque la mejor manera de conseguir enlaces en Twitter es escribir una historia que la gente quiere compartir con los amigos.

El premio final para la mayoría: lectores fieles que van directamente a su sitio, sin pasar por un motor de búsqueda. Son más propensos a visitar de manera regular el sitio y quedarse.

Quora podría ser la red social del conocimiento

Quora, es un sitio donde la gente pregunta y responde a las preguntas en tiempo real de cualquier cosa. 

Una base de datos en continuo crecimiento integrada por las preguntas del usuario y las respuestas, comisariada por la calidad. "Su objetivo es crecer y crecer hasta que casi todo lo que alguien quiere saber está disponible en el sistema".

Podríamos decir que Quora es una mezcla de Wikipedia, Facebook, Twitter y Yahoo Respuestas.

De momento funciona solo en inglés y se necesita invitación para inscribirse.

- Identidad

Pero lo que hace a este medio realmente atractivo, es el llamamiento a los usuarios. Y será la participación de cada vez más personas interesantes lo que la hará increíble.

Las preguntas y respuestas están organizadas por temas y usuarios.

Sí, los usuarios son personas identificables que van ampliando su experiencia al compartir sus conocimientos. Esto la hace diferente a las otras redes y es uno de sus puntos fuertes.

Cada miembro debe crear un archivo de temas que pueden etiquetarse y agruparse por usuarios, preguntas o tópicos.

Los usuarios pueden plantear una pregunta o responder a una. Y pueden seguir a otros miembros de Quora y preguntarles algún tópico para compartirlo con otras redes.

- Calidad

Otro punto fuerte es la calidad. Exige buena ortografía, gramática y sintaxis. Las preguntas deben ser oraciones completas, empezar con mayúscula, acabar con el signo de interrogación… Vamos, el sueño de los primeros de la clase.

En Quora se pueden editar las preguntas de otros, mediante la adición de una descripción, añadir o borrar etiquetas, etc

- Rapidez

Otro punto fuerte es la  asombrosa la rapidez con que te puede recomendar preguntas, los perfiles a seguir… todo en tiempo real.

– Sugerencias para usar Quora:

1. Sigue el tema "Primeros pasos en Quora": te dará algunos consejos para empezar, las reglas que debe seguir, etc.. También puedes ver el vídeo explicativo (en inglés) que hay al inicio de este post.
2. Para obtener respuestas de alta calidad a tus preguntas  responde a las preguntas en las áreas que  estás bien informado. No te hagas el listillo.
3. Vincula tu cuenta de Quora con Twitter y Facebook: Quora está muy bien integrada con otras redes sociales y es una excelente manera de compartir conocimientos y ayudar a crecer tu marca.
4. Mira las preguntas que podría responder. La herramienta de sugerencias de palabras clave es muy útil para la búsqueda de preguntas adicionales. Cuando encuentres una pregunta que puedes contestar, lee la respuesta anterior (s) y si piensas que puedes contribuir, pon tu respuesta tan clara y completa como sea posible.
5. Completa tu biografía para cada tema que sigues: esto le dará confianza a los demás y puedes establecerte como un experto. 
6. Añade un enlace en tu biografía, esto es bueno para el SEO, (siempre pensando en lo mismo ;)) y conseguirás más tráfico a tu web o blog.
7. Muy importante: hay que estar dispuestos a ser cuestionados y aceptar las críticas: algunos de los miembros serán bloggers conocidos, escritores y expertos en tu tema. Aprovecha la oportunidad.

– Conclusión:

Con el tiempo Google indexará tus preguntas y respuestas, y si tu respuesta es muy popular ya te imaginarás las ventajas! Así que súbete al carro de Quora antes que tus competidores.

Internet de los objetos. Tiempo Real. Localización. Web Semántica.

La computación en la nube, la movilidad y el análisis han marcado tendencia en los últimos tiempos. También estamos viendo cómo las tecnlologías 3D, HTML5 y la Realidad Aumentada siguen evolucionando a pasos de gigante.

Bueno, todo en Internet camina con pasos de gigante comparado con nuestro tranquilo ritmo convencional.

— Las tecnologías en 2010- 2011

Aquí vamos a repasar someramente algunas tecnologías que, junto con la movilidad, han sido Top 5 Web Trends of 2010, (estudio de Read Write Web), y marcarán tendencia en 2011:

1. Internet de los objetos

2. Tiempo Real

3. Localización

4. Datos Estructurados

1. Internet de los objetos:

Internet de los Objetos se esta convirtiendo en una realidad comercial. La misma tecnología que muchos pensaban que aislaría a generaciones enteras frente al ordenador, está generando todo un mundo de conexiones.

Ya sabemos que IPv4 se está quedando sin direcciones, en parte debido a la creciente interconexión de los objetos. Pero la implantación de IPv6 y la Web Semántica están creando nuevas oportunidades en la red.

La proliferación y la disponibilidad de tecnologías inalámbricas, junto con una explosión de super dispositivos inteligentes, ha creado un tejido nuevo en Internet.

• Se está innovando muchísimo en software, (PARC, HP, IBM, Cisco y otros).
• Se estima que 35.000 millones de dispositivos están conectados a Internet. Los objetos (conectados a Internet mediante salidas RFID o sensores wireless), pueden ser fácilmente localizados, controlados, inventariados…

• Nuestras casas y ciudades mejorarán con servicios interactivos actualizados constantemente.
• Las compañías, y sobre todo, los proveedores de servicios y de redes, tienen que entender el gran potencial de oportunidades y servicios que ofrece Internet de los Objetos, y participar.

2. Web en Tiempo Real:

La Web en Tiempo Real está cambiando la velocidad con que el conocimiento puede ser obtenido.

El entretenimiento en tiempo real domina el tráfico de Internet a nivel mundiall: 43% de todo el tráfico de Internet.

La satisfacción de la información compartida en tiempo real, (productos, experiencias, servicios…) va en aumento… Una avalancha de información aportada y gestionada por los propios consumidores.

Las marcas deberán aprender a gestionar este "cerebro-global". Es la única vía para evolucionar, y adaptarse, en el mundo global.

Las industrias más afectadas por la Web en Tiempo Real serán: Medios de comunicación, entretenimiento, redes sociales, finanzas, salud, productos manufacturados y servicios.

2010:

Twitter introduce una API con Streaming; Google lanza Google Instant (búsquedas en Tiempo Real)

Tendencias 2011:

• Más empresas pasarán del procesamiento de datos por lotes al análisis en tiempo real.
• A medida que aumentan las tecnologías móviles, más información será introducida en los teléfonos.
• Más compañías introducirán APIs con Streaming.

3. Localización:

La tendencia de la Localización está muy ligada a la del Tiempo Real, ambas están evolucionando de manera sorprendente e imparable.

La informática social tendrá un gran impacto en los negocios, impregna la empresa y desdibuja los límites entre las actividades personales y profesionales. Y, además contribuirá al crecimiento económico.

Las Redes Sociales basadas en la localización están poniendo en marcha, en contra de lo previsto, un universo de conexiones que favorece que la gente interconecte, se relacione y… ¡salga de casa!.

La geolocalización también ha propiciado tendencias y valores nuevos: la actitud ante el valor de la privacidad ha cambiado por completo.

La identidad personal tiene un gran protagonismo en la red, algo impensable antes. También las marcas tendrán un papel protagonista.

Crear un sitio propio o un canal en una red social basada en la localización, como Foursquare, Gowalla o Places, ofrece innumerables y valiosas posibilidades a las marcas y a las instituciones.

Ya estamos familiarizándonos con términos nuevos o de nuevo uso en la década: geoposicionamiento, posicionamiento local, geolocalización, búsqueda local, located-based…

2010:

Las protagonistas en 2010 fueron en gran medida las Redes Sociales basadas en Localización: Google ha lanzado Buzz y actualizado Latitude, Twitter ha añadido Localización a sus tweets, Fourdsquare ha pasado de 1 millón de usuarios, Facebook ha lanzado Places.

Tendencias 2011:

• La tendencia de las Redes Sociales basadas en Localización, continuará en 2011.
• También vamos a ver aún más los Servicios con Capacidad de Localización (geofencing), que utilizan la ubicación del usuario para proporcionar resultados de búsqueda más relevantes e información local (sin que el usuario se registre).

4. Datos Estructurados:

Los Datos Estructurados (Linked Data, Open Data) son un componente importante de la Web Semántica, la forma en que entendemos los significados y las conexiones entre los significados de la Web. Son un tipo de datos estructurados aprobado por el W3C, esenciales para conectar efectivamente la web semántica.

Los datos estructurados en la Web están tomando una importancia cada vez mayor, desde que Google los añadió a su búsqueda principal, en forma de una función denominada Rich Snippets. Esta función extrae información útil de las páginas web, mediante datos estructurados estándares abiertos, como los microformatos y RDFa.

El marcado semántico con datos estructurados es necesario para una mayor transparencia y responsabilidad ciudadana. Así lo están demostrando iniciativas tanto del Reino Unido como del gobierno de EE.UU.

Explotar las oportunidades en la Web, en el gobierno y en la empresa:

Tendencias 2011:

• Las tendencias indican que en el 2011 los Datos Estructurados serán más ampliamente aplicados por las empresas, los editores, los gobiernos….
• Dada la dificultad de implementar los RDFa, se pondrán a disposición general más conjuntos de datos, aunque no cumplan con los esfuerzos de estandarización.

El concepto de Web Semántica

El concepto de Web Semántica, en que los datos está vinculados a través de formatos legibles por máquinas, ayuda a resolver dos importantes problemas: sobrecarga de información e interoperabilidad entre las distintas fuentes de información.

Los estándares de Web Semántica del W3C fueron diseñados con la idea de la escala global. Aunque es ahora cuando, las aplicaciones empresariales de tecnología de Web Semántica están dando, por fin, más importancia a la naturaleza global de la Web Semántica.

Las empresas pueden utilizar las tecnologías semánticas de muchas formas para mejorar la eficiencia, la eficacia de colaboración, y la rentabilidad.

Las tecnologías semánticas están siendo utilizadas cada vez en más industrias de hoy: la Energía, Reforma de Salud, Publicidad, Marketing, Seguridad, Finanzas… Así como algunos gobiernos (Gobierno Abierto), y Ciencia, (los datos vinculados y las tecnologías semánticas ya han ayudado a revolucionar la investigación en Biología).

La Wikipedia está trabajando para adoptar la web semántica y agregar significado a sus páginas. Esto será importantísimo.

Hay más colaboración, las empresas se esfuerzan en sentarse en la misma mesa que sus competidores, trabajando juntos para aumentar el nivel de conocimiento común en una industria.

Las tecnologías semánticas son más rápidas, más baratas y más simples que las alternativas, sin problemas de conexión de intranet, con acceso a Internet en una economía global del conocimiento.

— Cuatro grandes tendencias convergentes que cambiarán la economía

En el Gartner Symposium / ITxpo en Sydney (15 noviembre), se identificaban cuatro grandes tendencias que van a cambiar la cara de las TI y Negocios en los próximos 10 años:

• Cloud Computyng

• Impacto en el negocio de la informática social

• Consciencia del Contexto Informático

• Análisis Social

"La combinación de estas cuatro tendencias crea una fuerza inimaginable que afecta no sólo a las TI y la industria de las TI, sino también a la capacidad de las empresas y el gobierno" Mr. Sondergaard, vicepresidente senior de Gartner.

En fin, modelos basados en la estrategia. Tecnologías basadas en patrones como el análisis de redes sociales, tecnologías sensibles al contexto y herramientas de análisis predictivo.

Y cada vez más convergencia entre la empresa real y la empresa en la web.

Resumen de las tendencias en el marketing digital y la publicidad online

Las tendencias en marketing indican que estamos viviendo en un momento emocionante pero peligroso: Desde hace tiempo la comercialización en todas sus formas es la primera área de inversión de las empresas y el crecimiento explosivo del marketing digital representa la mayor amenaza para las cosas que se han hecho en el pasado.

Nos estamos convirtiendo en en una sociedad obsesionada por la tecnología. La mayor parte de nuestro tiempo estamos delante de una pantalla. Nuestros hábitos de consumo de la información y de entretenimiento han cambiado radicalmente. Por lo que debe cambiar la tradicional práctica del marketing.

Datos: La proporción del gasto en publicidad digital, con respecto al gasto total en publicidad en todo el mundo, es de un 12 por ciento; y está previsto que aumente en 2014 a un 17 por ciento.

Pero muchas grandes marcas están gastando menos del 5 por ciento de sus presupuestos de publicidad en soporte digital.

¿Qué significan las tendencias en marketing digital para tu negocio?

Technology Review ha hecho un exahustivo estudio cuyos resultados ha publicado en un Informe sobre tendencias en Marketing Digital. Aquí traigo un resumen con lo más significativo:

• Diversión como forma de persuasión: Nuevos tipos de juegos sociales tienen el poder de influir en las decisiones, incluso hasta el punto de hacer que la gente gaste dinero real en bienes virtuales. La tecnología a menudo tiene un poder oculto para persuadir, para aprovechar las fuerzas psicológicas, tales como nuestro deseo de pertenecer. Esto abre una ventana a cómo la fusión de la tecnología con la psicología puede influir en la elección de una marca.
• La pérdida de control: En Twitter, Facebook y YouTube, lo que otros dicen acerca de tu marca es a menudo más poderoso que lo que te dicen.
• El poder de la información viral: Campañas de marketing digital con un mensaje convincente, idea o personaje puede generar un retorno real de la inversión.
• La posibilidad de una reacción de privacidad: El tema de la privacidad es grave, y muchos consumidores no se sienten cómodos con cómo están las cosas.
• Profundizar y medir los medios sociales para saber sobre la marca: Ahora podemos descubrir lo que la gente está pensando en tiempo real, y podemos usar esa sabiduría para ajustar y mejorar.
• El empleo de las herramientas de antropología: El mundo on line es tan rico en lecciones sobre el comportamiento humano que pueden ser estudiadas para ideas sobre lo que dicen que hacen y lo que realmente hacen.
• Los nuevos Mad Men: La estrategia de marketing está siendo redefinida por una nueva generación de líderes que están desarrollando nuevas herramientas y modelos para maximizar y comprender el verdadero impacto de los medios digitales.
• Rentabilidad de los medios sociales: La publicidad social de la red se está imponiendo de una manera sorprendente, pasando de casi nada hace tres años a ser un sector multimillonario.
• Cupones y descuentos, una hoja de doble filo: Son una buena forma de atraer a los clientes a corto plazo, pero no una buena estrategia de negocios a largo plazo.
• Generación de ventas de alta calidad: Nuevas estrategias en la formación de redes y alianzas.
• Evitar fiascos con los medios sociales: Las empresas deben desarrollar nuevas políticas y normas, no controlando por completo la manera en que los empleados y afiliados utilizan estos nuevos canales, sino siendo inteligentes en la gestión de la marca.

Cada vez más vídeos HTML5 en la red

El nuevo estándar HTML5 está haciendo cambiar el panorama del vídeo con las nuevas opciones de diseño que ofrece: La nueva tecnología es más expresiva, ofrece mayor libertad a los diseñadores gráficos y a los desarrolladores. Incluso Adobe se está tomando muy en serio el lenguaje HTML5.

Aunque el World Wide Web Consortium (W3C), que regula los nuevos estándares web, aún tiene que aprobar las nuevas características del video HTML5, ya se están creando muchas páginas web con la nueva tecnología.

El número de vídeos en HTML5 actualmente disponibles en Internet se ha duplicado en 5 meses. Del 26 por ciento en el mes de mayo se ha pasado al 54 por ciento.

La gran expansión del uso de los dispositivos móviles, junto con el bloqueo de Apple a la tecnología Flash en sus dispositivos, han ayudado a la adopción del formato de vídeo HTML5, ya que la mayoría son compatibles, al contrario que los reproductores Flash.

También los editores de contenido en la web han contribuído al aumento.

Por este motivo, según los expertos, la cifra de vídeos HTML5 disponibles en Internet seguirá aumentando.

El hecho de que el iPhone, el iPod, y el iPad de Apple no ejecuten los vídeos basados en Flash también está presionando a las compañías de medios, que están aceptando el HTML5 como forma de llegar al mayor público posible.

La nueva tecnología puede significar para la industria de las tecnologías una menor dependencia de Adobe Flash.

HTML5 promete dar a los programadores una mayor flexibilidad a la hora de presentar los vídeos, y permitir que se puedan reproducir en dispositivos iOS de Apple.

Las compañías están acelerando el sistema HTML5 y poniéndolo al día:

Algunas desventajas del vídeo HTML5 con respecto al vídeo basado en Flash, como el modo de pantalla completa y los subtítulos, ya están siendo salvadas por alguas compañías:

Sublime Video está tratando de dar al video HTML5 un modo de pantalla completa. También lanzó un reproductor que permite a los programadores reproducir las características proporcionadas por el video Flash usando HTML5.

Skyfire ha desarrollado (y enviado para su aprobación por parte de la App Store de Apple) un navegador web móvil que convierte el vídeo basado en Flash en HTML5, por lo que los usuarios del iPhone podrán verlo.

Handroll, que se está posicionando como el WordPress de video de HTML5. Ofrece un formulario en el que puedes poner la URL de cualquier archivo de vídeo y obtendrás el código HTML5 para incrustarlo.

Con el lenguaje de programación web HTML5 se pueden crear vídeos que se ejecutan directamente desde el navegador. Como pudimos ver en el maravilloso experimento de Arcade Fire: una aplicación interactiva geolocalizada, un videclip creado con el lenguaje de programación HTML5, que hace correr la aplicación en el contexto geográfico que definamos, poniendo nuestra dirección. ¡Una pasada!

Apple forzó la situación

En cuanto al bloqueo de Flash en los dispositivos de Apple, la empresa alega que simplemente no es una tecnología eficiente … y eso es cierto, por ahora, teniendo en cuenta cómo se creó.

Aunque se ha dicho de todo: Hay hasta quien piensa que no tiene nada que ver con los estándares abiertos y sólo con llenar los bolsillos de Apple. Pero eso es una cuestión de opiniones.

Ahora Apple nos ofrece una forma de ver vídeos Flash en iPad y en iPhone, con la aplicación Skyfire, que ya está aprobada. Skyfire transforma los vídeos Flash a HTML5 en tiempo real. Y sólo costará 3$. Aunque ha sido retirado temporalmente de La apple Store por exceso de demanda.

¿Qué hace Adobe al respecto?

Adobe se está tomando el HTML5 muy en serio y quiere jugar con todas sus cartas en lo que se refiere a dispositivos móviles.

La empresa anunció en su conferencia MAX en Los Ángeles, dos nuevos formatos de anuncios para teléfonos inteligentes, (para su uso en aplicaciones o en el navegador):

• Flash tendrá un motor 3D real. Adobe está trabajando en un nuevo conjunto de APIs 3D.
• Una nueva herramienta que se centra en hacer la animación utilizando jQuery y HTML5. Creación de animaciones y transiciones usando las capacidades de HTML 5. Esta puede ser la base para un gran cambio en la creación de contenido interactivo HTML. (jQuery se está incorporando muchísimo en las herramientas de la web del futuro).

Adobe se ha asegurado de que los nuevos formatos de anuncio puedan ser verdaderamente ubicuos: La tecnología funciona con anuncios diseñados en Flash o el estándar Web HTML 5, lo que significa que se pueden ver en los dispositivos de Apple.

Esto es importante porque los anunciantes no se tienen que preocupar por el formato a la hora de invertir su dinero en campañas publicitarias.

Estos formatos permitirían a las empresas crear anuncios interactivos o videos capaces de llegar a una amplia variedad de dispositivos.Y están diseñados para que la gente pueda interactuar con ellos sin salir de la aplicación.

Recientemente Adobe anunció el HTML5 Video Player Widget, con el que pretende facilitar el trabajo a los desarrolladores, que no tendrán que optar por una de las dos plataformas (Flash o HTML5).

Ahora Adobe quiere ir más lejos y ha presentado la demo de Wallaby, su conversor Flash a HTML5.

Gracias a esta herramienta, los desarrolladores podrán reutilizar componentes de sus proyectos Flash (gráficos, máscaras, animaciones…), y exportarlos a un archivo HTML, para su posterior utilización con el nuevo estándar HTML5.

La herramienta indica cuáles de los elementos de un proyecto Flash no pueden ser convertidos, por qué y su indicencia en el diseño.

Así que Adobe no se queda atrás en su lucha por mantenerse como el intermediario favorito de los profesionales creativos.

Aunque yo creo que lo importante no es que permanezca uno de los dos, sino que haya más opciones, lo que es bueno para la Web.

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fuentes: Technology Review — Read Write Web — Blog de Adobe

Vídeo SEO: Cómo aparecen mis vídeos en Google

Según el propio Google, la publicidad online aumenta cada vez más su Inversión en videos online.

Los vídeos suponen ya, según un informe elaborado por Cisco, más de un tercio del tráfico mundial generado por los consumidores de internet y se prevé que a finales de 2010 la cifra alcance el 40%. (Sin contabilizar el intercambio de archivos en redes P2P).

Está claro que lo que más hace la gente es ver vídeos.

Y, por supuesto Youtube está a la cabeza de este fenómeno social.

Así que se hace necesario ponerse las pilas en este campo y aprovechar las ventajas del vídeo para posicionarse bien en Youtube y en Google.

Para que tus esfuerzos en posicionar tus vídeos sean más efectivos te traigo estos sabios consejos, que te harán el trabajo más sencillo.

Obtener el ID de usuario correcto y las palabras clave

• ID de usuario

• Haz uso de la función de YouTube para personalizar tu ID de usuario. Para conseguir un buen usuario de YouTube utiliza la Herramienta para palabras clave de YouTube .

• Título

• La Herramienta para palabras clave de YouTube también es una gran herramienta para obtener ideas sobre palabras clave. Puedes poner las palabras clave necesarias en el título y la descripción.
  YouTube permite 120 caracteres en el título del vídeo. Asegúrate de incluir las palabras clave más importantes de tu marca en el título.

• Descripción

• YouTube permite 1000 caracteres en la descripción del vídeo. Aprovecha la ventaja de esta característica, porque esto significa que puedes poner una nota de prensa completa sobre el vídeo con toda la información y palabras clave que consideres importantes.
  No olvides incluir las URL (con el http://), del canal, la lista de reproducción u otros sitios, en tu descripción.
  Incluye la URL a tu sitio al principio de la descripción del vídeo.

• Etiquetas

• YouTube permite 120 caracteres en las etiquetas del vídeo. Sé lo más detallado posible. Incluye palabras clave, ubicación y nombre de marca.
• Utiliza palabras clave enlazadas con el microformato “rel-tag”, en la página de tu sitio donde se ecuentre el vídeo incrustado.

Formato del Video

• YouTube permite el formato 16:9, pero te aconsejo el formato 4:3, ya que las miniaturas se han optimizado para 04:03.
• Miniaturas personalizadas: para que los usuarios puedan decidir si desean subir una imagen relevante o una de las tres capturas de pantalla del vídeo generadas automáticamente.

Contacto

• Incluye tu información de contacto en el vídeo. Alguien puede estar interesado en ponerse en contacto contigo de inmediato.
• Incluye la dirección URL en el video.

Enviar vídeos a Google News

• La inclusión de tus vídeos en Google News es uno de los pasos más importantes para el SEO, ya que Google SERP incluye resultados de búsqueda de YouTube.

Incluir Vídeos de Youtube en Google Maps

• Ubica geográficamente tu vídeo en Google Maps: para mejorar el posicionamiento para búsquedas locales. Aquí tienes un vídeo que explica claramente Cómo crear un mapa en Google Maps

Incluir Vídeos de Youtube en Google Places

• Google Places: Añadir vídeos de Youtube hace más completa la página de Google Places y, por tanto, ésta se posiciona mejor. Si además el vídeo está correctamente etiquetado y geolocalizado, nuestro ranking mejorará.

Frecuencia

• Subir vídeos con frecuencia es la mejor forma de aumentar las reproducciones, los suscriptores y la visibilidad. Creo que Google también valora la frecuencia. Preferible subir un vídeo cada semana que varios en un día.
• También Google posiciona mejor los vídeos recién subidos, (durante las primeras 24 horas). Por lo que cuantos más vídeos subas más visibilidad.

Calidad

• Sube siempre vídeos con la mayor calidad posible.

Accesibilidad

• Haz los vídeos más accesibles incluyendo subtítulos.

Sociabilidad

• Activa todas las opciones “sociales” de Youtube vídeo: (votos, comentarios, compartir el vídeo, incrustar el video, etc). El número de visualizaciones del vídeo en otros sitios y su puntuación es muy importante para el posicionamiento del vídeo.

Detalles

• Puedes elegir la posición de inicio del vídeo, aunque esto no influye en el SEO: por ejemplo, puedes agregar la variable: #t=00m06s donde 00m son los minutos y 06s son los segundos.

Sitemap de Vídeo

• Utiliza un Sitemap de Vídeo para informar a Google de los vídeos existentes. En él puedes indicar la dirección, duración, un thumbnail, título, descripción…

El nuevo estándar web: HTML5 en el vídeo

Actualmente el vídeo por Internet está pasando por una etapa complicada. El nuevo estándar web, HTML5, promete dar a los programadores una mayor flexibilidad a la hora de presentar los vídeos.

El hecho de que los vídeos en Flash no se puedan reproducir en dispositivos de Apple, está impulsando el desarrollo del HTML5, y el que las compañías empiecen a mirar hacia este fomato. Pero HTML5 carece de algunas de las características de Flash. Además, ya existen millones de vídeos, incluyendo la mayor parte de YouTube, que sólo se pueden reproducir usando Flash.

Sin embargo se ha producido una intensa actividad para acelerar el sistema HTML5 y ponerlo al día.

Reproductores de vídeo HTML5

Con HTML 5 y su nuevo elemento <video> tenemos la posibilidad de incluir muchos formatos de vídeo con muchas opciones… y para hacerlo ya todo más sencillo, además de hacerlo compatible con versiones anteriores que no soportan los nuevos formatos, están apareciendo algunos sistemas que permiten estos reproductores de una forma “chula” y fácil.

Javier Casares comenta algunos Reproductores de vídeo HTML5:

FlareVideo: Necesita de jQuery y el soporte es, a mi gusto, un poco reducido… hay que programar expresamente para ello.
MediaElementsJS: También necesita de jQuery, soporta todos los navegadores e incluso terminales móviles. Hay que incluir el nuevo tag <video> y unas pocas líneas más… Esto significa que cuando todos los navegadores den soporte, se quita y todo seguirá funcionando.
JW Player: La nueva versión de este tan utilizado reproductor ya es compatible con HTML 5. Necesita de jQuery y aun está en βeta.
VideoJS: No necesita de librerías externas y funciona gracias al elemento <video>, lo que, en principio, a mi me da mucha seguridad. Funciona con todos los navegadores y soporta los nuevos formatos.
SublimeVideo: Aunque aun no ha salido oficialmente, lo que se puede ver es parecido al VideoJS, es decir, que no necesita de librerías externas y funciona gracias al elemento <video>. En principio funciona con todos los navegadores, soporta la mayoría de formatos.

Espero que te sean de utilidad estos consejos y que tus vídeos pronto estén en las páginas de resultados de Google y aparezcan los primeros en las búsquedas de YouTube.