Google ha mejorado las búsquedas con nuevas características en el llamado "fragmento de búsqueda" -mostrado en la página de resultados-. Estas mejoras ayudarán a encontrar la información específica que buscas más rápidamente.

Creo que estas mejoras son los primeros pasos de Google hacia la Web 3.0, o web semántica.

Google ya introdujo en Mayo una mejora a los resultados de búsqueda que ahora se conoce como “fragmentos de texto enriquecido”.

Ahora se incluyen en este fragmento de código enlaces a secciones específicas dentro de la página, que abarcan diferentes subtemas.

Cuando sólo una sección de la página es relevante para la búsqueda, los enlaces incluídos en el fragmento nos llevan directamente a las secciones específicas de la página donde está la información que buscamos siendo más fácil y rápido encontrar lo que queremos.

Si eres un webmaster y deseas tener estos vínculos en tus páginas web, sigue estos consejos de Google Webmaster Central:

Hay algunas cosas que puedes hacer para aumentar las posibilidades de que pudieran aparecer en sus páginas, ya que no hay garantía de que aparezcan: Los vínculos de fragmentos están controlados por Google, así que no hay manera de garantizar que tu sitio tendrá en su fragmento de código.

En primer lugar, asegurarte de que la organización de los temas en tu sitio está bien estructurada y dividida en distintas secciones lógicas.

En segundo lugar, usa anclajes con nombre para identificar las secciones en tus páginas: asocia a cada sección un ancla con un nombre descriptivo, e incluye en la página una "tabla de contenido", que conecta a los anclajes individuales. El nuevo recorte en los vínculos sólo aparece para las consultas pertinentes, – sólo si pensamos que un enlace a una sección puede ser de gran utilidad para una consulta determinada.

Y confiar en que a Google le guste tu trabajo.

Falta saber si Google se responsabilizará de los enlaces no éticos.

imagen: buenosaires.gov.ar

fuente Blog oficial de Google

1. Si el sitio ya existe, hacer un informe previo de la posición de las palabras clave (con Free Monitor for Google), la popularidad, el pageRank, los enlaces… etc.
2. Dar de alta el sitio en Google, Yahoo Site Search y Bing Live Search.
3. Añadir el sitio a Google Webmaster Tools, para obtener informes del posicionamiento en Google.
4. Añadir el sitio a Google Analytics para analizar el tráfico.
5. Dar de alta el sitio en Google Maps: Local Business Center.
6. Enviar un sitemap.xml actualizado. Puedes enviarlo mediante Google Webmaster Tools.
7. Robots.txt indicando qué archivos o carpetas no deben indexar los buscadores.

Los enlaces o hipervínculos son los que dan cohesión a la web. Son uno de los factores más infuyentes en el SEO. Aquí expongo los puntos más importantes que tengo en cuenta a la hora de tratar los enlaces en un sitio web. Te servirá de ayuda para comprobar que no has olvidado nada importante.

1. Estructura de enlaces saneada.
2. Buena organización de los enlaces internos, dirigidos a las páginas más importantes.
3. Línea de navegación clara, (los “senderos de migas de pan” ayudan a la indexación). Crear un mapa del sitio.
4. Asegurar un vínculo al index en todas las páginas.
5. Si tiene vínculos en JavaScript, ponerlos también en HTML aunque si se utilizan las variables “window.location.href=” Google también los sigue (gracias budha).
6. Procurar utilizar URL cortas y sin caracteres especiales.
7. Añadir la etiqueta title a los enlaces, incluyendo en ella las palabras clave si es apropiado.
8. Los enlaces al principio, en el código de la página, son más influyentes.
9. Evitar vínculos rotos y asegurarse de que llevan a donde deben. Actualizarlos.
10. Los anchor text son muy importantes en el SEO. Formularlos con precisión, procurando utilizar alguna palabra clave.
11. Ofrecer descripciones atractivas para el público al que se dirigen.
12. Conseguir enlaces de calidad.
13. Conseguir enlaces desde directorios, sobre todo los temáticos, pero poco a poco.
14. Conseguir enlaces desde blogs y foros.
15. Suficientes vínculos (cuantos más mejor), con diferentes bloques C de la clase IP.
16. Los enlaces desde dominios .edu o .org son muy valiosos.
17. Enlaces con la misma IP geográfica si tus usuarios están localizados geogáficamente.

Todos los enlaces no son iguales.
Necesitamos enlaces de calidad que duren con el tiempo, lo cual se consigue con contenido de calidad y herramientas gratuitas (y mucho sentido común).
Más que la cantidad de enlaces que llevan a una página se han de tener en cuenta otros criterios más apropiados para evaluar su calidad.

Factores que determinan la calidad de los enlaces.

El análisis de las estructuras internas y externas de enlaces en las páginas como un indicador del valor y relevancia de cada página, está relacionado con el éxito de Google y sus algoritmos: el Page Rank. Este algoritmo valora las páginas en relación con otras páginas, no sus contenidos. Sus propiedades son muy discutidas por expertos en optimización de motores de búsqueda.

Se sabe que Google penaliza las granjas de enlaces y otras herramientas manipuladoras del Page Rank. Cómo los identifica es otro de sus secretos. El abuso de estos métodos ha desprestigiado el valor del análisis del Page Rank y ahora está en entredicho su influencia en la evaluación de las páginas.

No obstante los enlaces de páginas con un alto Page Rank son muy valorados, de momento, por los rastreadores. Para ver los valores del Page Rank de las páginas, la forma más fácil es instalar en el navegador la barra de herramientas de Google (descarga gratuita ).
http://www.google.com/tools/firefox/toolbar/FT5/intl/es/index.html/

Con los enlaces de páginas con alto nivel de tráfico conseguimos, sobre todo, visitas. Para saber si la web de la que queremos conseguir un enlace tiene posibilidad de referir visitas, podemos utilizar la herramienta de Google Trends

Los enlaces provenientes de dominios con un determinado Top-level tienen más peso que otros a la hora de evaluar la página.
Los Top-level .edu, .gov y .mil están restringidos a determinadas instituciones y un enlace en ellos apuntando a nuestro sitio puede marcar una subida importante en la posición de las páginas de resultados.

Debemos tener suficientes enlaces con diferentes bloques C de la clase IP. El bloque C es el tercer grupo de números en la dirección IP ( que consta de cuatro grupos de números de tre cifras cada uno, separados por un punto): A.B.C.D
Esta dirección IP es por la que los navegadores pueden encontrar el disco duro, (en cualquier parte del mundo), donde está la web que se le ha solicitado.
Los dominios de un mismo proveedor sólo se diferencian en el bloque D, (aunque hay excepciones)

Demasiados enlaces cruzados con el mismo bloque C (provenientes del mismo proveedor, o como mínimo de la misma ciudad), despiertan sospechas en los buscadores, por los abusos de tácticas poco éticas como comprar dominios con el sólo fin de enlazarlos…
 

Los enlaces provenientes de dominios con más de un año de antigüedad tienen más influencia en los buscadores a la hora de evaluar uestro sitio, ya que, entre otras razones, los dominios que practican spam suelen tener poca duración.

Los enlaces que apuntan a nuestro sitio de manera estable desde hace tiempo, son más valorados por los buscadores. Significan que quien ha puesto su confianza en nosotros, no ha dejado de hacerlo y nos sigue valorando.

El marketing social se está convirtiendo en un factor cada vez más influyente en los resultados de búsquda (SERP).
Los enlaces en las redes sociales de más valor, como Digg, pueden mejorar bastante las posiciones aunque la subida suele ser temporal, (dos ó tres semanas).
Los enlaces de los bookmarks como Delicious son más duraderos.

Aunque hay indicios recientes que podrían indicar la pérdida de influencia del anchor text (o texto de enlace) en los nuevos algoritmos de los buscadores, debido al abuso de los webmasters, el anchor text es uno de los factores que más valor aporta al enlace junto con el texto del contenido que le rodea. El anchor text debe ser lo más preciso posible, cuanto más se ajuste a la palabra clave más influencia tendrá.

El texto que rodea el enlace también es muy influyente. Los buscadores evalúan el número de enlaces que apuntan a un sitio web, el texto que los acompaña y el contenido que los rodea.

Los enlaces al principio, en el código de la página, valen más. Si podemos influir en la posición, procuraremos que aparezca lo más arriba posible en la estructura de la página.
Tienen más peso los que aparecen en el cuerpo del contenido o arriba a la derecha, que los que se sitúan en el pie.

Los enlaces provenientes de sitios con contenido relacionado son más valiosos. Empresas de nuestro sector, blogs, foros…

Algunos expertos Seo opinan que la frecuencia con la que los robots visitan la página, es un factor determinante en la valoración de los buscadores, en cuanto que las páginas más actualizadas son más valoradas y más visitadas.
Aunque no comparto esta opinión, tampoco hace mal tenerla en cuenta y si quieres saber si una página es muy visitada por los robots, puedes mirar en la caché de Google si fecha de la última visita es reciente (uno ó dos días).

Las subidas repentinas despiertan desconfianza en los rastreadores. Las bajadas ni te cuento.
Lo ideal es recibir los enlaces paulatinamente, díia a día. Eso les encanta a los buscadores, por eso el uso de las altas masivas en directorios son menos efectivas que las manuales.