Dcorbaxeo SEO

La geolocalización está cambiando nuestra manera de comunicarnos y de ver el mundo.

El gran auge de Smartphones y Tablets está influyendo en las transacciones comerciales y, sin duda, tendemos a un futuro lleno de aplicaciones que aprovechen la geolocalización.

Ya sabíamos que aplicaciones como FourSquare no se iban a quedar en simples redes sociales para “jugar” con los amigos. Efectivamente, estas plataformas han comprendido el atractivo de compartir y hacer pública la ubicación de los usuarios, y han encontrado en estas actividades un modelo de negocio basado en promociones, ofertas locales, etc. Compañías como FourSquare están cada vez más enfocadas a los negocios.

Por otro lado, era cuestión de tiempo que los negocios descubrieran las grandes posibilidades que esta tecnología les brinda. Y desde el punto de vista del posicionamiento en buscadores (SEO), se pueden hacer muchas acciones para mejorar el geoposicionamiento de los negocios.

Sin darnos cuenta la geolocalización forma parte de nuestras vidas. La usamos diariamente para organizar nuestra jornada: ir al trabajo, buscar un restaurante, quedar con los amigos. La geolocalización nos ayuda a llegar antes y mejor a los sitios y nos dice cuáles son los lugares más populares.

Según Schybergson, las aplicaciones móviles más utilizadas son las que nos conectan a alguna red social.

El número de usuarios de teléfonos inteligentes no deja de crecer. Más del 40% de terminales usados en el planeta son smartphones. Esto está impulsando la ‘universalización de la localización’.

Muchos usuarios de Smartphones se conectan localmente para obtener información útil como mapas, instrucciones o recomendaciones de sitios cercanos.

La posibilidad de conocer lo que otras personas piensan acerca de un lugar o negocio, es una forma cada vez más extendida de obtener información relevante para los usuarios.

Las recomendaciones de los usuarios se han convertido en el mejor aliado publicitario de los negocios locales.

Geolocalización: un gran desafío en la optimización de nuestros contenidos:

El marketing móvil del futuro debe estar centrado en la geolocalización, en el aumento de la experiencia del usuario mediante aplicaciones de realidad aumentada, y en la inclusión de códigos QR como un valor agregado para el cliente.

Las buenas perspectivas del servicio de geolocalización han hecho que FaceBook, que ya contaba con el geolocalizador llamado Facebook Places, haya comprado Gowalla, una red menos competitiva que FoursQuare.

Twitter nos permite localizar los mensajes de otros usuarios dentro de nuestra propia ciudad, colonia y/o vecindario.

Google también apuesta por las grandes posibilidades de la geolocalización. Hace unos meses sacó una versión simple de Adwords (su servicio de publicidad): Google Adwords Express, que funciona en combinación con Google Places y está enfocado a los negocios locales que quieren tener una mayor visibilidad aprovechando la geolocalización y las búsquedas de los usuarios en el buscador de Google.

Iniciar una campaña en Google Adwords Express es fácil y rápido: solo hay que cumplimentar la información básica y crear el anuncio. El anuncio se mostrará en la sección de anuncios de las páginas de resultados de Google y en Google Maps.

Este producto es muy útil para que las empresas locales creen campañas efectivas de forma rápida y sencilla, ya que el comercio sólo tendrá que definir qué presupuesto quiere invertir al mes.

En este vídeo puedes ver cómo funciona Google Adwords Express:

Geolocalización con HTML5:

Gracias a Google Gears podemos contar con Geolocalización directa en nuestros buscadores sin necesidad de ningún dispositivo GPS, y esta funcionalidad se ha ido incorporando en diferentes navegadores ya que forma parte de la especificación de HTML5.

En este artículo verás cómo crear una función de javascript que puedes incluir en el código HTML de tu web, para acceder a la Geolocalización.

Y aquí ya tienes una interesante demo de Geolocalización con HTML5: HTML5Demo: geolocation.

Es interesante saber que NO habrá forma de obtener esa información sin la autorización de parte del usuario, (la última palabra la tienes tú dándole al botón “permitir”).

– Impacto de los cambios en los resultados de búsqueda.

En los últimos tiempos hemos asistido a gran cantidad de cambios progresivos que han ido transformando los resultados de búsqueda en algo muy diferente.

Ya quedaron lejos en el tiempo las páginas de resultados con diez enlaces de texto azul, donde los sitios web eran los únicos actores de la película.

Y por tanto no tiene sentido pensar que en términos SEO nada iba a cambiar. Eso sólo lleva a pensar cosas como que el SEO ha muerto. Aunque podríamos pensar que, como término, el SEO sí ha muerto o debería.

– El SEO sigue vivo porque se ha renovado.

Es el antiguo enfoque del SEO lo que ha muerto. Ahora está más vivo que nunca gracias a que ha evolucionado mucho y positivamente. En realidad se ha expandido más allá del sitio web.

Podríamos llamarle SEO2 o SEO.2 – ¿por qué no tener también nosotros versiones nuevas? ;)

El SEO hoy goza de más salud que nunca y es más interesante. Ya no se limita al sitio web, a buscar la primera posición de las SERPs. Hoy puedes optar a los diez primeros puestos con Twitter, Facebook, Youtube, Linkedin, etc.

Ahora se hace necesario estar en toda clase de sitios. Y aplicar los conocimientos de SEO a Todo.

• Aplica lo que tiene sentido.No te limites a aplicar lo que funciona “ahora”, aplica lo que tiene sentido. Eso te garantizará estabilidad y larga duración.
• Aplica los principios SEO a todo lo que quieras que aparezca en las SERPs:Palabras clave, títulos, descripción enlaces, etc, en Imágenes, Vídeos, posts, perfiles… y todo lo que subas a las redes, foros, servicios de geolocalización, etc.
• Optimiza bien tu sitio web principal para los términos de búsqueda locales.
• Crea una página propia e indexable para cada lugar y enlázalos desde una lista en tu página de contacto. Google Places ha venido para quedarse.
• Combina tu estrategia web principal con una estrategia local.
• No pierdas de vista Google Hotpot, un servicio para realizar recomendaciones de lugares basado en la gran base de datos de Google Places.
• No pierdas de vista los servicios de geolocalización. Ahora Facebook Places y Foursquare permiten reclamar tu negocio. Y esto va a más.
• No te obsesiones con lo que hacen tus competidores.No pierdas el tiempo imitando las estrategias de la competencia. Céntrate en conseguir resultados duraderos.
• Selecciona bien qué medios de comunicación social son interesantes para tu negocio. Y luego trátalos como a tu sitio web: Optimiza aplicando lo que sabes de SEO. No hay que estar por estar, hay que trabajárselo con mimo y utilizar la estrategia correcta.
• Estudia bien cuál es tu público objetivo y qué hace en las redes sociales: sus gustos, costumbres, métodos, contactos, dónde están, ¿suben fotos, vídeos, escriben en blogs, juegan…?. La herramienta Global Web Index te será muy útil para este menester.
• No pierdas de vista YouTube. Haz todo lo que puedas en YouTube, es el segundo mayor motor de búsqueda B2B. Por supuesto, aplica los principios SEO.
• Incluye vídeos de YouTube en tu sitio web y en tus artículos.
• Haz lo posible para posicionarte en Facebook. Cada día es más importante la información de la página de empresa en Facebook y te permitirá ocupar otro puesto en la SERP.
• Posiciónate en Flickr. Optimiza tus imágenes con bastantes datos.
• Utiliza Twitter para promover tus artículos, contenidos y productos, (en su caso). Cuida mucho tu perfil.
• Elige bien tus palabras clave: elige las que va a utilizar el usuario.
• Optimiza tu sitio web para la velocidad, seguridad y fácil gestión.
• No pierdas de vista la Usabilidad y la Accesibilidad, muy ligadas al SEO.
• Céntrate más en las conversiones y menos en los análisis de clasificación. No se trata de estar el primero sino de vender más.
• Cuida tu reputación online. Importante: Investiga, gestiona y monitoriza tu reputación en la red. Google Alerts y Socialmention son buenas herramientas gratuitas para monitorizar la reputación.
• Céntrate en conseguir los enlaces de forma orgánica. Y si quieres jugar contra las reglas, tendrás que aprender más y ser más creativo.
• Escribe artículos de calidad.
• Intenta meter contenido nuevo y de calidad en sitios como la Wikipedia o Digg.
• Y sobre todo, sigue investigando, prueba lo nuevo, busca sus beneficios, sigue las tendencias, adelántate y sé creativo.

En este mundo todo cambia, pero lo que tiene sentido perdura.

Para mí no se trata de lograr estar en la primera posición cuanto antes y como sea. Se trata de estar porque se merece estar. Y esto es lo que hay que conseguir.

Un SEO con sentido y calidad, será válido y dará unos resultados duraderos y sólidos.

Entonces basta de trucos, estrategias extrañas para copar la primera página, automatismos, doorways, microsites y blogs a mansalva, granjas de lo que sea, compra de enlaces y demás técnicas SEO de todos los colores. Bueno, lo veo triste y poco creativo.

Aparte de que encuentro todo eso engorroso y caro, no es atractivo, ni duradero.

Este es el SEO que ha muerto. Descanse en paz.

Internet de los objetos. Tiempo Real. Localización. Web Semántica.

La computación en la nube, la movilidad y el análisis han marcado tendencia en los últimos tiempos. También estamos viendo cómo las tecnlologías 3D, HTML5 y la Realidad Aumentada siguen evolucionando a pasos de gigante.

Bueno, todo en Internet camina con pasos de gigante comparado con nuestro tranquilo ritmo convencional.

— Las tecnologías en 2010- 2011

Aquí vamos a repasar someramente algunas tecnologías que, junto con la movilidad, han sido Top 5 Web Trends of 2010, (estudio de Read Write Web), y marcarán tendencia en 2011:

1. Internet de los objetos

2. Tiempo Real

3. Localización

4. Datos Estructurados

1. Internet de los objetos:

Internet de los Objetos se esta convirtiendo en una realidad comercial. La misma tecnología que muchos pensaban que aislaría a generaciones enteras frente al ordenador, está generando todo un mundo de conexiones.

Ya sabemos que IPv4 se está quedando sin direcciones, en parte debido a la creciente interconexión de los objetos. Pero la implantación de IPv6 y la Web Semántica están creando nuevas oportunidades en la red.

La proliferación y la disponibilidad de tecnologías inalámbricas, junto con una explosión de super dispositivos inteligentes, ha creado un tejido nuevo en Internet.

• Se está innovando muchísimo en software, (PARC, HP, IBM, Cisco y otros).
• Se estima que 35.000 millones de dispositivos están conectados a Internet. Los objetos (conectados a Internet mediante salidas RFID o sensores wireless), pueden ser fácilmente localizados, controlados, inventariados…

• Nuestras casas y ciudades mejorarán con servicios interactivos actualizados constantemente.
• Las compañías, y sobre todo, los proveedores de servicios y de redes, tienen que entender el gran potencial de oportunidades y servicios que ofrece Internet de los Objetos, y participar.

2. Web en Tiempo Real:

La Web en Tiempo Real está cambiando la velocidad con que el conocimiento puede ser obtenido.

El entretenimiento en tiempo real domina el tráfico de Internet a nivel mundiall: 43% de todo el tráfico de Internet.

La satisfacción de la información compartida en tiempo real, (productos, experiencias, servicios…) va en aumento… Una avalancha de información aportada y gestionada por los propios consumidores.

Las marcas deberán aprender a gestionar este "cerebro-global". Es la única vía para evolucionar, y adaptarse, en el mundo global.

Las industrias más afectadas por la Web en Tiempo Real serán: Medios de comunicación, entretenimiento, redes sociales, finanzas, salud, productos manufacturados y servicios.

2010:

Twitter introduce una API con Streaming; Google lanza Google Instant (búsquedas en Tiempo Real)

Tendencias 2011:

• Más empresas pasarán del procesamiento de datos por lotes al análisis en tiempo real.
• A medida que aumentan las tecnologías móviles, más información será introducida en los teléfonos.
• Más compañías introducirán APIs con Streaming.

3. Localización:

La tendencia de la Localización está muy ligada a la del Tiempo Real, ambas están evolucionando de manera sorprendente e imparable.

La informática social tendrá un gran impacto en los negocios, impregna la empresa y desdibuja los límites entre las actividades personales y profesionales. Y, además contribuirá al crecimiento económico.

Las Redes Sociales basadas en la localización están poniendo en marcha, en contra de lo previsto, un universo de conexiones que favorece que la gente interconecte, se relacione y… ¡salga de casa!.

La geolocalización también ha propiciado tendencias y valores nuevos: la actitud ante el valor de la privacidad ha cambiado por completo.

La identidad personal tiene un gran protagonismo en la red, algo impensable antes. También las marcas tendrán un papel protagonista.

Crear un sitio propio o un canal en una red social basada en la localización, como Foursquare, Gowalla o Places, ofrece innumerables y valiosas posibilidades a las marcas y a las instituciones.

Ya estamos familiarizándonos con términos nuevos o de nuevo uso en la década: geoposicionamiento, posicionamiento local, geolocalización, búsqueda local, located-based…

2010:

Las protagonistas en 2010 fueron en gran medida las Redes Sociales basadas en Localización: Google ha lanzado Buzz y actualizado Latitude, Twitter ha añadido Localización a sus tweets, Fourdsquare ha pasado de 1 millón de usuarios, Facebook ha lanzado Places.

Tendencias 2011:

• La tendencia de las Redes Sociales basadas en Localización, continuará en 2011.
• También vamos a ver aún más los Servicios con Capacidad de Localización (geofencing), que utilizan la ubicación del usuario para proporcionar resultados de búsqueda más relevantes e información local (sin que el usuario se registre).

4. Datos Estructurados:

Los Datos Estructurados (Linked Data, Open Data) son un componente importante de la Web Semántica, la forma en que entendemos los significados y las conexiones entre los significados de la Web. Son un tipo de datos estructurados aprobado por el W3C, esenciales para conectar efectivamente la web semántica.

Los datos estructurados en la Web están tomando una importancia cada vez mayor, desde que Google los añadió a su búsqueda principal, en forma de una función denominada Rich Snippets. Esta función extrae información útil de las páginas web, mediante datos estructurados estándares abiertos, como los microformatos y RDFa.

El marcado semántico con datos estructurados es necesario para una mayor transparencia y responsabilidad ciudadana. Así lo están demostrando iniciativas tanto del Reino Unido como del gobierno de EE.UU.

Explotar las oportunidades en la Web, en el gobierno y en la empresa:

Tendencias 2011:

• Las tendencias indican que en el 2011 los Datos Estructurados serán más ampliamente aplicados por las empresas, los editores, los gobiernos….
• Dada la dificultad de implementar los RDFa, se pondrán a disposición general más conjuntos de datos, aunque no cumplan con los esfuerzos de estandarización.

El concepto de Web Semántica

El concepto de Web Semántica, en que los datos está vinculados a través de formatos legibles por máquinas, ayuda a resolver dos importantes problemas: sobrecarga de información e interoperabilidad entre las distintas fuentes de información.

Los estándares de Web Semántica del W3C fueron diseñados con la idea de la escala global. Aunque es ahora cuando, las aplicaciones empresariales de tecnología de Web Semántica están dando, por fin, más importancia a la naturaleza global de la Web Semántica.

Las empresas pueden utilizar las tecnologías semánticas de muchas formas para mejorar la eficiencia, la eficacia de colaboración, y la rentabilidad.

Las tecnologías semánticas están siendo utilizadas cada vez en más industrias de hoy: la Energía, Reforma de Salud, Publicidad, Marketing, Seguridad, Finanzas… Así como algunos gobiernos (Gobierno Abierto), y Ciencia, (los datos vinculados y las tecnologías semánticas ya han ayudado a revolucionar la investigación en Biología).

La Wikipedia está trabajando para adoptar la web semántica y agregar significado a sus páginas. Esto será importantísimo.

Hay más colaboración, las empresas se esfuerzan en sentarse en la misma mesa que sus competidores, trabajando juntos para aumentar el nivel de conocimiento común en una industria.

Las tecnologías semánticas son más rápidas, más baratas y más simples que las alternativas, sin problemas de conexión de intranet, con acceso a Internet en una economía global del conocimiento.

— Cuatro grandes tendencias convergentes que cambiarán la economía

En el Gartner Symposium / ITxpo en Sydney (15 noviembre), se identificaban cuatro grandes tendencias que van a cambiar la cara de las TI y Negocios en los próximos 10 años:

• Cloud Computyng

• Impacto en el negocio de la informática social

• Consciencia del Contexto Informático

• Análisis Social

"La combinación de estas cuatro tendencias crea una fuerza inimaginable que afecta no sólo a las TI y la industria de las TI, sino también a la capacidad de las empresas y el gobierno" Mr. Sondergaard, vicepresidente senior de Gartner.

En fin, modelos basados en la estrategia. Tecnologías basadas en patrones como el análisis de redes sociales, tecnologías sensibles al contexto y herramientas de análisis predictivo.

Y cada vez más convergencia entre la empresa real y la empresa en la web.