SEO local: 20 factores para posicionar tu negocio

Ante el creciente uso de Internet móvil y cuando más del 40% de las búsquedas son locales, se hace necesario conseguir que Google determine la ubicación física de nuestro negocio para poder competir en el ámbito local, e intentar salir en los primeros puestos del preciado Mapa de Google.

Los propietarios de pequeños negocios, están tratando de aprender a usar Internet para promocionar sus negocios. Para ellos es duro competir con las grandes empresas pero el Posicionamiento para las Búsquedas Locales les ofrece muchas oportunidades.

Además de a los negocios, también se puede hacer este tipo de posicionamiento a profesionales liberales, despachos, organizaciones, instituciones locales…

Hay dos maneras de geoposicionar un negocio: con un Geo Sitemap: “SEO y Geolocalización: creación de Geo Sitemaps“, y a través de Google Places

¿Cómo aparezco en los primeros puestos en un Mapa de Google?

-Google Places (antes Local Business Center) es una herramienta muy poderosa para el Posicionamiento Local de empresas, negocios y profesionales, que pueden atraer a su público objetivo y a consumidores locales interesados en sus servicios o productos.

David Mihm ha hecho una encuesta, (Edición de 2010 del Local Search Ranking Factors), para investigar cuáles son los factores que determinan que tu negocio aparezca bien situado en un Mapa de Google (también en Bing, y Yahoo Local).

Contrastando nuestra experiencia con los resultados de la encuesta hemos elaborado esta lista para ayudarte a priorizar tus esfuerzos de marketing:

Factores influyentes en el Posicionamiento para las Búsquedas Locales.

Cualquier cosa que puedas hacer para establecer la localización de tu negocio es buena para el SEO Local.

1. - Construye tu perfil con toda la información, lo más precisa y actualizada posible. Ésto te ayudará en el posicionamiento local. Obtendrás ventaja sobre la competencia que no lo haga. Por supuesto antes tienes que reclamar tu negocio en Google Places. Si no sabes si tu ficha de empresa está incluida en Google Maps, prueba a realizar una búsqueda por [nombre de tu empresa en tu ciudad, código postal].
2. - Dirección de la empresa en la ciudad de la búsqueda. Las empresas ubicadas en la ciudad donde se busca tienen ventaja para el Posicionamiento en las Búsquedas Locales. Google distingue entre empresas estáticas y las que ofrecen servicios móviles (pág. Ubicación, sección Configuración). En el primer caso la ubicación real es un factor muy importante.
3. - Asocia el lugar de la página con las categorías propias de tu negocio. Es la mejor manera de asegurar la relevancia de cualquier búsqueda: Conocer los nombres de categorías asociados comúnmente con tu negocio será muy beneficioso para el Posicionamiento Local. Cuando el consumidor busque con el nombre de la categoría en esa localidad, aparecerá tu negocio. Esta asociación puede ser más influyente que la de las palabras clave simples.
4. - Asocia la página de tu negocio a las categorías adecuadas: Cuando definas tus categorías elige al menos una de las que ofrece Google, y en el resto, (hasta cinco), no abuses de las palabras clave ya que esta práctica está penalizada por Google, y tu lista puede caer del índice por completo.
5. - Cantidad de mapas en los que se incluye tu negocio: los mapas y otros contenidos generados por los usuarios son cada vez más importantes y parece que esta importancia aumentará con el tiempo. La cantidad parece contar más que la calidad.
6. - Cantidad de comentarios generados por los usuarios: los contenidos relacionados con tu negocio son cada vez más importantes y tendrán aún más peso en el futuro. La cantidad parece imponerse también aquí sobre la calidad.
7. - Las puntuaciones y comentarios de usuario se han convertido en uno de los factores más importantes para el posicionamiento en varios motores de búsqueda local, lo que no deberías ignorar. Pregunta a tus clientes.  Algunos servicios de calificación te permiten responder a denuncias específicas o negativas. Si sospechas que un competidor falsamente arregló el juego en tu contra solicita que se revise. Además, sirve para ver si hay áreas en las que necesitas mejorar el servicio al cliente. Acepta las críticas de los clientes con seriedad y como una oportunidad para aprender y mejorar. No trates de influir de manera fraudulenta en las clasificaciones enviando comentarios, o podrías ser descubierto y eliminado.
8. - La proximidad del domicilio al centro de la ciudad sigue siendo ventajosa, aunque esa ventaja disminuye con el tiempo y se espera que desaparezca por completo.
9. - Las palabras clave en el título de la empresa, siguen influyendo a pesar de que Google ha reducido la importancia de esta señal. Pero un mal uso puede conducir a una fuerte penalización. Utiliza la palabra clave en el título cuando es parte del nombre o el nombre comercial legal.
10. - Palabras clave en la descripción de la página Google Places. Incluir palabras clave de los servicios y productos en la descripción es bueno siempre que se haga de forma amigable y moderada. De lo contrario Google penaliza. Recomiendo no repetir la palabra clave de la categoría.

11. - Añade fotos, logos e imágenes. Esto contribuye a aumentar el grado de integridad del perfil y de confianza en el negocio, mejorando la experiencia de usuario. Y también ayuda a su clasificación.
12. - Asociación con el código postal y el número de teléfono local se está convirtiendo en un factor clave en el SEO Local. Ambos son indicadores de que se trata de una empresa local real. Los números de teléfono locales tienen mejor rendimiento que los gratuitos. Mejor aún si el número aparece en varios lugares: página web (en todas), anuncios, etc.
13. - Seleccionar tantos nombres de categorías específicas como sea posible es muy beneficioso, porque la clasificación de las frases de larga cola y la obtención de clics en la práctica, será más probable que resulte en conversiones.
14. - Conseguir citas y menciones en directorios locales, páginas amarillas, redes sociales, pero también periódicos de tu ciudad, etc.

    En SEOplicio, Huberto nos ofrece una lista con algunos directorios locales que nos han dado buenos resultados.

    En España no hay muchos directorios de negocios locales y de profesionales, y además son poco especializados.

15. - Calidad de los enlaces entrantes al sitio web. La calidad es el verdadero indicador de un sitio web y un negocio de confianza. Si los enlaces entrantes son de naturaleza local (es decir, procedentes de las guías locales de calidad, sitios de nicho vertical, sitios de recomendaciones, periódico de la ciudad), podrán ser recogidos como citas que tienen un efecto positivo en el SEO Local. Sólo dos enlaces de calidad pueden ser definitivos.
16. - Edad de la página en Google Places: puede ser un factor a tener en cuenta; si no en sí misma, sí indirectamente: cuanto más antigüedad tenga la empresa, más tiempo ha tenido para recopilar la información que contribuye a su SEO local: citas, comentarios, etc.
17. – Inclusión de vídeos: los vídeos también contribuyen a mejorar la relevancia del perfil. Lo mismo que con las fotos, le dan al contenido de tu lista más fuerza. Y al igual que en SEO orgánico, gana en buen contenido, actividad y confianza, con lo que influye en la posición de la clasificación de los usuarios y, a su vez, en el SEO local.
18. - Inclusión de palabras clave en los comentarios relacionados con tu negocio. Los comentarios ricos en palabras clave de productos, servicios o localidad tienen un impacto muy positivo en el posicionamiento local. Este factor puede ayudar a salir en más búsquedas.
19. – Sólo una empresa en una dirección y un número de teléfono. Google sanciona cuando hay dos empresas en la misma dirección. En caso de que tu empresa esté dentro de un parque de oficinas es importante construir un perfil suficientemente fuerte con una lista única reivindicada, multitud de citas, y un número de teléfono único (que no sea un 800). Si la señal de negocio individual es lo suficientemente fuerte quedará claro para Google y no las sancionará.
20. Date de alta con la URL de la página de contactos en Google Places. Recomendable sobre todo si tienes más de un local. Crea una página de contacto para cada uno con toda la información sobre su dirección y teléfono.

En general la opción de ocultar la dirección como se viene haciendo en muchísimos casos, afectará negativamente a las clasificaciones en el SEO local.

Cuanto más completo sea tu perfil, mejor: te recomiendo incluir estos datos para mejorar tu posicionamiento local.

• - Año de creación y años en el negocio. Si tu negocio ha estado funcionando durante dos o más años, agrégalo ya que esto puede aumentar la confianza de los consumidores.
• - Asociaciones de Minorías en propiedad o en miembro de la Cámara / Religión / Ambiental / Las asociaciones profesionales. En la mayoría de los casos, yo diría que la inclusión de las diferentes asociaciones también ayuda.
• - Certificaciones. Una lista con los certificados y títulos que tienes es un indicador de profesionalidad y experiencia.
• - Lenguas. Una lista de los idiomas que puedes soportar está claro que ayuda a conseguir algunos clientes particulares que necesitan apoyo en el idioma alternativo.
• - En cuanto a los Archivos KML y los microformatos. Aunque son sin duda una “muy buena práctica”, no parece ser, por ahora, un factor importante para la Geolocalización.

Aquí puedes obtener más información relacionada:

Guía de Usuario Google Places

Local Search Ranking Factors. David Mihn: Estudio de los factores para el posicionamiento en la búsqueda local 2010.

La edición de este año de la LSRF contiene las respuestas de 34 prominentes bloggers y profesionales, sobre la importancia de 69 criterios en los rankings de Google, Bing y Yahoo Local.

Google Local Search Glosary Este glosario en inglés te puede ser muy útil para aclarar tus dudas.

En el blog de Aleyda Solis tmbién encontrarás algunos posts relacionados con el tema.

Caffeine, la esperada tecnología de indexación de Google, ya está 100% operativo. Ayer fué anunciada por Google la aparición de su nuevo sistema de indexación web.

Google Caffeine proporciona resultados para las búsquedas en Internet un 50 por ciento más actualizados que el sistema anterior, y es la mayor recopilación de contenido web jamás realizada por su amplitud de fuentes.

Ya se trate de una noticia, una entrada de blog o un mensaje en un foro, ahora se pueden encontrar enlaces a contenido relevante mucho más pronto después de su publicación que lo que fue posible nunca antes, se está buscando en la web en vivo en lugar que estar buscando en el índice que Google almacena de la web.

Desde una perspectiva del usuario final Caffeine no es aún la web en tiempo real, pero se le parece mucho.

El nuevo sistema de búsqueda e indexación aparece para mantenerse al día con la evolución de la web, atender las crecientes expectativas de los usuarios y como respuesta al aumento de contenido en la Web. Ésta crece en tamaño y número exponencialmente con la aparición del vídeo, imágenes, noticias en tiempo real. La página web promedio es más rica y compleja.

Además, las expectativas de la gente para la búsqueda son mayores de lo que solía ser. Queremos encontrar el contenido más reciente y significativo en el instante en que publica.

- El antiguo índice de Google tenía varias capas, algunas de las cuales se actualizaban a un ritmo más rápido que otras, la capa principal se actualizaba cada dos semanas.

Para cargar una capa del antiguo índice se analizaba toda la web, lo que significaba que había un retraso significativo entre el momento en que Google encontraba una página y cuando se ponía a disposición del usuario.

- Con el nuevo índice de Google, Caffeine, se analiza la web en pequeñas porciones y Google actualizará el índice de búsqueda de forma continua, a nivel mundial. A medida que se encuentra páginas nuevas, o nueva información en las páginas existentes, la agrega directamente al índice.

Eso significa que podemos encontrar información más actualizada que nunca, no importa cuándo ni dónde se publicó. Ya no habrá diferencias según que servidor de Google nos da la información.

Caffeine permite indexar páginas web a gran escala. De hecho, cada segundo procesa cientos de miles de páginas en paralelo. Si fuera una pila de papel crecería tres millas de altura cada segundo. Caffeine ocupa cerca de 100 millones de gigabytes de almacenamiento en una base de datos y añade nueva información a una velocidad de cientos de miles de gigabytes por día.

Caffeine está pensado y diseñado con el futuro en mente. No sólo es más inmediata la información, es una base sólida sobre la que es posible construir un motor de búsqueda más rápido y amplio que se escale con el crecimiento de información en línea, y entregar aún más resultados de búsqueda relevantes.

En SMX Advanced Seattle 2010, se explica como funciona por el jefe del equipo de spam de Google, Matt Cutts.

Durante el mes de mayo ha habido infinidad de alteraciones en los resultados de búsqueda y ésto pudo deberse a que para actualizar el viejo sistema Google tuvo que volver a analizar la totalidad de su caché. Esto creó un desfase en los resultados que hemos sufrido en estos tiempos.

Con el sístema Caffeine ahora se analizará la web continuamente, en pequeñas porciones, la actualización del índice de búsqueda será continua, sin los sobresaltos de los MayDay, Google Dances y otros extraños fenómenos paranormales que han llenado de terror y esperanza a tantos honestos webmasters a lo largo de los tiempos.

Pero, si realmente esto es así (algo de lo que no tengo ninguna seguridad) echaré de menos esos entrañables eventos casi metafísicos que tanto han dado de si en el campo de las especulación foral.

Así que estad atentos, y a buscar estas extraordinarias mejoras en los próximos meses.

fuente Google Webmaster Central

⁓ Código de seguimiento asincrónico de Google Analytics: mejor rendimiento

Google Analytics Asíncrono es una forma mejorada del seguimiento de los visitantes de nuestro sitio web con Google Analytics. A diferencia de la instalación tradicional, el seguimiento asincrónico optimiza la carga del “ga.js” por los navegadores para que el impacto sobre la velocidad de carga y sobre la experiencia de usuario sea mínima. También permite poner el fragmento de Analytics en la parte superior de la página sin que se retrase la carga del contenido.

Aunque el seguimiento asincrónico usa un snippet y una sintaxis diferente para el seguimiento, permite personalizaciones exactamente igual que el código tradicional. De hecho, la sintaxis de seguimiento asincrónica también es más flexible que la tradicional para estos menesteres.

El Snippet Asíncrono ⁓

El código de Google Analytics es una pequeña pieza de código JavaScript que deberemos pegar en nuestras páginas, para activar el seguimiento de Google Analytics, que a su vez proporciona una API para personalizar cómo se hace un seguimiento concreto para cada página.

El siguiente fragmento representa la configuración mínima necesaria para el seguimiento de una página de forma asincrónica:

<script type="text/javascript">// <![CDATA[
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']);
_gaq.push(['_trackPageview']); (function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google
analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
// ]]></script>

⁓ Cómo utilizar el código asincrónico:

1. Retira el fragmento de código de seguimiento existente y cualquier personalización que hayas realizado.
2. Inserta el código asincrónico en la parte más inferior del <head>, después del resto de scripts que uses en la página o en la plantilla. En la mayoría de páginas, la ubicación óptima para el código asincrónico es justo antes de </head>.
3. Modifica _setAccount con tu ID de Analytics.
4. Añade las personalizaciones de nuevo en el uso de la sintaxis asincrónica. La Guía de Uso y Ejemplos de migración de páginas ofrecen muchos ejemplos de estas conversiones.

Si necesitas hacer algo más que el seguimiento de la página de base, consulta esta referencia para obtener una lista de los métodos disponibles en la API y para obtener más información sobre el uso de la sintaxis asincrónica.

⁓ Mejoras que implica la gestión de captura asíncrona.

Mayor rapidez ⁓ El problema habitual al cargar ficheros JavaScript es que bloquean el refresco de pantalla hasta que están completamente cargados. Para evitarlo el nuevo “ga.js” de Google Analytics puede ser cargado de forma asíncrona y posteriormente ser procesado en el equipo, además tampoco agrega más contenidos a la página por lo que reduce los tiempos totales de presentación y no nos bloquea las imágenes ni las hojas CSS a procesar.

Mejora el tiempo de subida ⁓ Cuando un script tarda mucho tiempo en ser cargado o falla, puede bloquear la carga de una página. Con el nuevo “ga.js” estos problemas desaparecen de la lista de problemas de un desarrollador web. Ahora la web se carga más rápido y el contenido traslada la información sin bloquear nada.

Proporciona más datos ⁓ La recomendación que se daba antes para mejorar la experiencia de usuario es colocar el script de Google al final de la página, así vemos la página completa y queda un “cargando” en el navegador. Pero esto significa que si no termina de procesarse el “ga.js” y el usuario es rápido en clickar otro link no se contabiliza la visita y esto falsea las estadísticas del sitio. Con el nuevo proceso asíncrono, mantendremos el script en la parte inferior, pero el nuevo sistema traslada simplemente un indicativo para que sea procesado posteriormente por Google sin afectar a la navegación, con ello además puede incrementar la información a recopilar.

⁓ Consideraciones:

El anterior ga.js se mantiene, no es imprescindible el cambio. No obstante si queremos mejorar el rendimiento de nuestra web debemos realizarlo.
-Importante: Si deseamos utilizar el snippet asincrónico, debemos eliminar primero el código de seguimiento antiguo . No usar ambos fragmentos en la misma página.
-No hay pérdida ni interrupción en la recogida de datos.
-Es muy versátil y personalizable. Si queremos se puede modificar con jquery según nos cuenta Iñaki Huerta.
-Aunque Google recomienda colocar el tracking en la cabecera <head> hay algunos que después de hacer los test pertinentes piensan que sigue siendo mejor colocarlo al final justo antes de </body>, así siempre será lo último que se ejecute en la página, prefieren que primero se cargue adsense que analytics. Pa gustos los colores.

⁓ Conclusiones:

El cambio del código de seguimiento significará una mejora de un 10% de media en el tiempo de carga para la mayor parte de las páginas web que incorporan el script de Google Analytics, es decir, casi todas.

La implementación en páginas estáticas sigue los mismos protocolos (cuenta de Google Analytics y sigue la ruta: Analytics Settings > Profile Settings>Tracking Code y allí encontrarás un anuncio del nuevo código asincrónico), es igual que siempre.

Velocidad de carga: otro factor de posicionamiento SEO.

Con la inclusión de la velocidad de carga en los algoritmos de Google, los SEO se preguntan ansiosos si acabará primando la velocidad sobre la calidad o la relevancia en los resultados de nuestros amados buscadores.

Obviamente no, pero ha llegado la hora de centrase más en la aceleración de los procesos y reducir el peso del diseño y los tiempos de carga.

El gran éxito de los medios sociales y el que la televisión y radio sean tan populares a estas alturas, nos enseña que las interfaces usables e inmediatas siguen siendo caballo ganador.

En términos de velocidad, las interfaces tradicionales siguen siendo el punto de referencia para diseñadores web.

Apostemos por él: Velocidad y Usabilidad.

⁓ Herramientas para medir la velocidad de carga:

Lo primero es saber qué tiempo tarda nuestra página web en cargarse.

Estas son sólo algunas herramientas gratuitas (hay docenas) que puedes utilizar para medir la velocidad de carga tu sitio:

• Yahoo YSlow: Plugin gratuito de Yahoo para Firefox que se integra a Firebug. Evalúa el rendimiento de las páginas web y sugiere formas de mejorar la velocidad de carga del sitio web.

• Pingdom: Herramienta para medir la velocidad de carga. En Pingdom se guardan los registros de las consultas, por lo que puedes compararlas y comprobar el efecto de tus esfuerzos por mejorar el peso y la velocidad de carga de cada archivo. Puedes filtrar la información también por peso de archivo en vez de por tiempo.
  En su blog, Inkilino nos explica detalladamente su uso.

• WebPagetest Pagetest es una herramienta basada en Internet Explorer desarrollada por AOL. Aunque no es recomendable ejecutar directamente, tienen una versión de acceso público, con unos pocos lugares de alojamiento en todo el mundo. Usa un navegador web real para obtener el contenido por lo que es una medida mucho más precisa de la experiencia real del usuario. No es muy ágil, pero muy útil, (y bonita). Muestra una vista en cascada del tiempo de carga de las páginas y una lista de optimización.

• Google Webmaster Tools: La herramienta de Google muestra estadísticas del rendimiento de tu sitio sobre el total de las páginas web del mundo en un cuadro gráfico. Puedes utilizar esta información para mejorar la velocidad de carga del sitio y para ofrecer un servicio más rápido a los usuarios.

• Google Page Speed: Plugin de Google para Firefox que se integra en Firebug, analiza el rendimiento y también da sugerencias para mejorar la velocidad de carga, ofrece una puntuación según los factores que evalúa. Recomendado por Google.

• Web Page Analyzer: El script calcula el tamaño de los elementos individuales y resume cada tipo de componente de la página web, ofreciendo un análisis y recomendaciones.

• Hammerhead: Plugin que se integra con Firebug y muestra el tiempo de carga de las páginas.

• Webwait, una herramienta que crea una media de la velocidad de carga de un sitio web o un blog en diferentes navegadores mediante la creación de un enlace permanente.

⁓ Cómo acelerar la velocidad de carga de tu sitio web para mejorar el posicionamiento en los buscadores, SEO

1. Utilizar páginas HTML estáticas siempre que sea posible, es mucho más rápido y más fácil para el servidor. (Acelerará bastante la velocidad de carga).
2. Reducir el número de imágenes con CSS Sprites, para minimizar las peticiones HTTP. Se trata de combinar todas las imágenes de tu sitio en una, utilizando la propiedad CSS background-posición para mostrar la parte correcta de la imagen. Es muy fácil hacerlo con un bookmarklet llamado SpriteMe.
3. Optimizar las imágenes. Puedes usar un optimizador de imágenes online, como Webresizer. Las imágenes deben llevar texto "alt" y especificar el ancho y alto en el código.
4. Externalizar imágenes, JavaScript y CSS: Reunir todas las reglas de estilo CSS en archivos externos vinculados al html (hojas de estilo). Lo mismo con todo el contenido de Javascript que podemos externalizar (no el de Google Analytics, TweetMeme, etc). Las imágenes deben ser llamadas con reglas CSS.
5. Unir todos los archivos CSS externos en uno sólo: En lugar de un archivo CSS que importe tres, uno grande con el contenido de todos (copiar y pegar).
6. Unir todos los Scripts externos en uno sólo. (Anieto2k explica una buena forma de hacerlo). Esto acelerará bastante la velocidad de carga, si hay muchos.
7. Hojas de estilo en la parte superior. Scripts en la parte inferior. (En el caso de G. Analytics, además sólo contabilizará las visitas que dejen cargar toda lapágina).
8. Comprimir el CSS – Podemos mejorar también la velocidad de carga comprimiendo el CSS, por ejemplo con CSSDrive.
9. Minimizar los DNS Lookups y las redirecciones: Cada nombre de host adicional añade una consulta DNS para buscar su dirección IP, lo que suma un costo de 20-120 milisegundos por DNS. Esto incluye los nombres de host utilizados en la URL de la página, imágenes, archivos de script, hojas de estilo, objetos flash… Reducir el número de nombres de host único reduce el número de búsquedas de DNS.
10. Rutas relativas en vez de rutas absolutas: el servidor no tendrá que volver a establecer una conexión para cada imagen en la página.
11. Añadir un encabezado de expiración con una fecha futura lejana, para el almacenamiento en caché y reducir el número y tamaño de las peticiones HTTP, permitiendo que las páginas se carguen más rápido. (Esto tiene sentido si tu audiencia es mayoría de visitantes asíduos).
12. Comprimir con componentes Gzip: La compresión reduce los tiempos de respuesta al reducir el tamaño de la respuesta HTTP, esto acelera bastante la velocidad de carga.
13. Instalar el WP Super Cache. Es fácil de configurar y es más rápido que WP-Cache. Te permite administrar los archivos CSS y JavaScript por página. Este plugin genera archivos HTML estáticos desde tu blog WordPress dinámico, lo que ayuda a mejorar la velocidad de carga.
14. Optimizar nuestro theme de WordPress. Todas las consultas que tengamos dinámicas hay que ponerlas estáticas. Reemplazar todas las lineas dinámicas del header.php y el footer.php principalmente, (podemos copiar las rutas estáticas de Ver código fuente en el navegador).
15. Evitar las cookies.
16. Tener un buen Hosting, que proporcione la velocidad de carga necesaria, es fundamental para mejorar el posicionamiento SEO. Si es necesario, trasladar el sitio a un servidor dedicado con una conexión más rápida.

⁓ Algo a tener en cuenta:

El botón TweetMeme saca un archivo de JS de tweetmeme.com que a veces tarda más de cinco segundos en cargar. Si tienes unos cuantos en una página… suma.
Cada vez que alguien integra algunos contenidos en una página -YouTube, Google Analytics, Tweetmeme … – el tiempo total de carga de tu página está a su merced.

Desde el punto de vista de la experiencia del usuario vale la pena invertir algo de tiempo en mejorar todo lo que se pueda la velocidad de carga de las páginas web. Pero, sobre todo, para mejorar el funcionamiento global de la Web.

A correr!!

Matt Cutts aclara algunos aspectos sobre el rastreo y la indexación de Google.

La entrevista a Matt Cutts (de Google), realizada por Eric Enge (de StoneTemple Consulting), el 14 de marzo, no tiene desperdicio.
Gracias a los buenos oficios de nuestro equipo de videntes hemos podido entresacar de las declaraciones de Matt Cutts (en inglés y siempre difusas, como el SEO mismo), los siguientes puntos:

1. El número de páginas que indexa Google es proporcional al Page rank de tu sitio.
   No existe límite en el número de páginas indexadas: Google indexa páginas en función del PageRank de las páginas web del sitio.
2. La indexación también puede verse afectada por la carga del servidor: el número de conexiones simultáneas permitidas para que la araña explore el contenido.
3. Una redirección 301 no siempre pasa todo el PageRank de la antigua URL a la nueva. Esto ha sido confirmado por Matt Cutts en la entrevista. nunca fue confirmado por Google.
4. Google indexa muchos sitios con contenidos duplicados y de todas las páginas duplicadas que encuentra, saca dos y mantiene sólo una, decidiendo qué URL es la principal y pasando todo el PageRank de las demás “copias” a esa URL principal. Lo malo es que es Google quien decide cuál es la página principal, y lo bueno que se pasa el PageRank de los duplicados.
5. Cuando enlazas desde una página a otra con contenido duplicado, estás perdiendo ese Page Rank. En realidad Matt Cutts responde a esta pregunta de Eric Enge, con un: “Puede funcionar así”. Deduciremos que el contenido duplicado puede estropear tu PageRank!
6. Cuando hay enlaces a varias páginas marcadas como contenido duplicado, Google intenta mezclar estas páginas como si fueran una sóla (a efectos de link juice que envían) en lugar de eliminarlas completamente. No intenta pasar todo el PageRank a la página que cree que es canónica.
7. Es totalmente posible enlazar una página a sí misma con rel=canonical, y también lo es, al menos para Google, tenerlo implementado para cada página de tu sitio. Interesante manera de proteger tu sitio de engaños en la creación de páginas. Pero habrá que tener cuidado con la forma de implementar algo como esto.
8. El rel canonical es una sugerencia, no una directiva. Google se reserva el derecho de determinar si el propietario del sitio es quien lo firma en el pie y no escuchar la etiqueta rel="canonical".
9. Se puede hacer rel canonical entre dominios, (desde diciembre de 2009).
10. Los enlaces desde sites afiliados, normalmente son detectados y devaluados.
11. Bloquear páginas con el robots.txt no hace que esta se elimine del índice si ya estaba incluída.
12. Google sigue trabajando para combatir el spam y los fraudes mediante links, con nuevas herramientas y tecnologías, entre otras cosas.
13. No usar los identificadores de sesión (ID), es la recomendación de Matt Cutts.
14. Ahora google tiene la habilidad a de ignorar completamente un parámetro en la URL, través de google Webmasters Tools.
15. Googlebot puede ejecutar una buena parte de JavaScript. Esta es una buena noticia. No sabemos si esto significa que tal vez podría tomar ventaja AJAX o contenidos de intercambio o de inyección).
16. Evita el pagerank sculpting, céntrate en crear buen contenido y conseguir enlaces de calidad.

Es interesante destacar que Google se centra en ver todo el contenido de la web, independientemente de si es o no duplicado, un formato de archivo ilegible, o lo que sea. El equipo de rastreo e indexación, aunque intente controlar cómo se hagan las cosas, quiere verlo todo.

Y para que completar esta información te vendrá bien el Informe SEO de Google, que ya ha salido.

Queda aún la pregunta:
¿Las declaraciones de Matt Cutts, son canonical?

Espero que te haya sido de utilidad esta información.

entrevista completa: entrevista a Matt Cutts,
resumen de 29 puntos en el blog de Stone Temple.

imagen de Scleroplex