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Llega ya la controvertida función de Google: Social Search

Google lanzará a 19 idiomas más, su característica de búsqueda social, Social Search. Será la semana que viene, según se ha anunciado en el blog oficial de Google.

Social Search es una función, un tanto polémica, lanzada por Google en octubre de 2009, que se consideró una gran jugada contra Facebook yque combina los resultados de búsqueda regulares con los datos disponibles al público generados por las actividades de tus amigos en los medios de comunicación social.

Es decir, Social Search encuentra contenido público relevante de nuestros amigos y contactos. Los resultados sociales de la búsqueda en otros idiomas y en otros ámbitos se mezclan en la página de resultados de Google en función de su relevancia.

Social Search puede ayudar al usuario a encontrar páginas que sus amigos han creado, e incluso links que sus contactos han compartido en Twitter y otros sitios.

Los resultados de Social Search pueden aparecer en cualquier lugar de la página, y se podrá ver en la anotación de abajo quién ha compartido ese resultado

Por ejemplo, cuando buscas información acerca de lo que sea, si tu amigo ha escrito un artículo sobre ese tema, puede aparecer antes en la página de resultados, con una anotación clara y la imagen de tu amigo en el resultado. Claro, que si sigues a Matt Cutts, por ejemplo en alguna red, y ha ecrito sobre lo mismo, su post aparecerá en los resultados de búsqueda muy por encima del de tu amigo desconocido.

Los resultados sociales sólo son visibles para ti y sólo aparecen si lo seleccionas al iniciar sesión en tu cuenta de Google. ¡Menos mal! ;)

Puede ver una lista completa de las personas incluidas en los resultados de la búsqueda social en tu panel de control de Google (esta pantalla es privada).

¿Cómo sabe Google quiénes son mis amigos?

Parece que se basa en “la mejor conjetura” acerca del contenido público que es posible que quieras ver en los resultados de búsqueda.

Esto incluiría a las personas de tu lista de amigos de Google Talk, tus contactos de Google, la gente que sigues en Google Reader y Buzz, y las redes que has enlazado desde tu perfil de Google o cuenta de Google.

También encuentra a los amigos con los que estás vinculado en Twitter y FaceBook, Quora y Flikr. Aunque, curiosamente, a FaceBook ni lo menciona Google en el post.

Una característica controvertida.

La función Social Search ha sido recientemente objeto de controversia, (Facebook contrató a una compañía de relaciones públicas para impulsar historias negativas falsas sobre Google, en los medios sociales).

Facebook afirma que las prácticas de Google plantean “serias preocupaciones de privacidad”, y está en contra de que Google puede utilizar los datos de Facebook para su servicio sin el permiso de Facebook.

Google hasta ahora, no ha dicho ni media.

Las ventajas son claras

• En el ámbito del ocio, tal vez de las compras, social, podremos contar con los contenidos/opiniones de las personas que más nos importan, entre los resultados.
• Te enterarás si alguien de tu círculo social ha escrito algo sobre el tema que te interesa.
• Si tú has escrito un post sobre la información que busca tu amigo, aparecerás en sus resultados.

Las desventajas son menos claras

• Las personas que más nos importan poco o nada tienen que ver con las que Google considere que nos importan.
• Esto beneficiará a las personas con más relevancia social entre nuestras conexiones (independientemente, claro, del motivo).
• No creo que la opinión de nuestros amigos sea tan relevante para nosotros como otras (por ejemplo profesionales). Ni como Google cree.
• Para determinadas búsquedas, la mayoría, puede ser más un incordio que una ayuda.
• Desde el punto de vista SEO, parece más injusto que otra cosa.
• Al final, Google deja meter mano a los humanos: la pregunta es ¿búsqueda mediante algoritmos de Google en toda la red, o nuestro círculo social de personas?
• Creo que Google se ha excedido dando importancia al ámbito social, ocio, entretenimiento, compras… No es lo más importante, ni de lejos.

Aquí tienes (por si no lo has visto) el vídeo donde Google nos cuenta el bonito cuento de Social Search – Búsqueda Social

Importancia de la Relevancia Social

La introducción de esta característica en las búsquedas nos recuerda que debemos conceder importancia al nivel de relevancia de un usuario en las redes sociales. Juan Merodio lo llama SocialRank

¿Qué parámetros puede medir este nuevo indicador?

Ya hemos visto que Google toma en cuenta para el SEO las referencias a un artículo en Twitter o FaceBook.

• La cantidad de amigos o seguidores en FaceBook y Twitter, es ya un parámetro significativo.
• La relevancia de cada cuenta en la publicación de contenidos, será importante en el nuevo panorama de las búsquedas:
• La cantidad de retuits (RT), “Me Gusta”, favoritos, menciones, listas…
• La influencia. (Google encontrará una forma de hacerse con este dato).
• La reputación. (Ahí lo veo más difícil).

Hay muchas herramientas de estadísticas de Twitter que miden estos y muchos más parámetros: TwiterGrader, Klout, Ad.ly, (buenísima pero, ahora es de pago)… No viene mal echarles un ojo para ver cómo lo llevamos.

Habrá que ver cómo afecta esto a nuestro servicio de búsqueda social español: Gennio Otro servicio español de búsqueda social es Finday

fuentes: Google Inside Search - Mashable

– Impacto de los cambios en los resultados de búsqueda.

En los últimos tiempos hemos asistido a gran cantidad de cambios progresivos que han ido transformando los resultados de búsqueda en algo muy diferente.

Ya quedaron lejos en el tiempo las páginas de resultados con diez enlaces de texto azul, donde los sitios web eran los únicos actores de la película.

Y por tanto no tiene sentido pensar que en términos SEO nada iba a cambiar. Eso sólo lleva a pensar cosas como que el SEO ha muerto. Aunque podríamos pensar que, como término, el SEO sí ha muerto o debería.

– El SEO sigue vivo porque se ha renovado.

Es el antiguo enfoque del SEO lo que ha muerto. Ahora está más vivo que nunca gracias a que ha evolucionado mucho y positivamente. En realidad se ha expandido más allá del sitio web.

Podríamos llamarle SEO2 o SEO.2 – ¿por qué no tener también nosotros versiones nuevas? ;)

El SEO hoy goza de más salud que nunca y es más interesante. Ya no se limita al sitio web, a buscar la primera posición de las SERPs. Hoy puedes optar a los diez primeros puestos con Twitter, Facebook, Youtube, Linkedin, etc.

Ahora se hace necesario estar en toda clase de sitios. Y aplicar los conocimientos de SEO a Todo.

• Aplica lo que tiene sentido.No te limites a aplicar lo que funciona “ahora”, aplica lo que tiene sentido. Eso te garantizará estabilidad y larga duración.
• Aplica los principios SEO a todo lo que quieras que aparezca en las SERPs:Palabras clave, títulos, descripción enlaces, etc, en Imágenes, Vídeos, posts, perfiles… y todo lo que subas a las redes, foros, servicios de geolocalización, etc.
• Optimiza bien tu sitio web principal para los términos de búsqueda locales.
• Crea una página propia e indexable para cada lugar y enlázalos desde una lista en tu página de contacto. Google Places ha venido para quedarse.
• Combina tu estrategia web principal con una estrategia local.
• No pierdas de vista Google Hotpot, un servicio para realizar recomendaciones de lugares basado en la gran base de datos de Google Places.
• No pierdas de vista los servicios de geolocalización. Ahora Facebook Places y Foursquare permiten reclamar tu negocio. Y esto va a más.
• No te obsesiones con lo que hacen tus competidores.No pierdas el tiempo imitando las estrategias de la competencia. Céntrate en conseguir resultados duraderos.
• Selecciona bien qué medios de comunicación social son interesantes para tu negocio. Y luego trátalos como a tu sitio web: Optimiza aplicando lo que sabes de SEO. No hay que estar por estar, hay que trabajárselo con mimo y utilizar la estrategia correcta.
• Estudia bien cuál es tu público objetivo y qué hace en las redes sociales: sus gustos, costumbres, métodos, contactos, dónde están, ¿suben fotos, vídeos, escriben en blogs, juegan…?. La herramienta Global Web Index te será muy útil para este menester.
• No pierdas de vista YouTube. Haz todo lo que puedas en YouTube, es el segundo mayor motor de búsqueda B2B. Por supuesto, aplica los principios SEO.
• Incluye vídeos de YouTube en tu sitio web y en tus artículos.
• Haz lo posible para posicionarte en Facebook. Cada día es más importante la información de la página de empresa en Facebook y te permitirá ocupar otro puesto en la SERP.
• Posiciónate en Flickr. Optimiza tus imágenes con bastantes datos.
• Utiliza Twitter para promover tus artículos, contenidos y productos, (en su caso). Cuida mucho tu perfil.
• Elige bien tus palabras clave: elige las que va a utilizar el usuario.
• Optimiza tu sitio web para la velocidad, seguridad y fácil gestión.
• No pierdas de vista la Usabilidad y la Accesibilidad, muy ligadas al SEO.
• Céntrate más en las conversiones y menos en los análisis de clasificación. No se trata de estar el primero sino de vender más.
• Cuida tu reputación online. Importante: Investiga, gestiona y monitoriza tu reputación en la red. Google Alerts y Socialmention son buenas herramientas gratuitas para monitorizar la reputación.
• Céntrate en conseguir los enlaces de forma orgánica. Y si quieres jugar contra las reglas, tendrás que aprender más y ser más creativo.
• Escribe artículos de calidad.
• Intenta meter contenido nuevo y de calidad en sitios como la Wikipedia o Digg.
• Y sobre todo, sigue investigando, prueba lo nuevo, busca sus beneficios, sigue las tendencias, adelántate y sé creativo.

En este mundo todo cambia, pero lo que tiene sentido perdura.

Para mí no se trata de lograr estar en la primera posición cuanto antes y como sea. Se trata de estar porque se merece estar. Y esto es lo que hay que conseguir.

Un SEO con sentido y calidad, será válido y dará unos resultados duraderos y sólidos.

Entonces basta de trucos, estrategias extrañas para copar la primera página, automatismos, doorways, microsites y blogs a mansalva, granjas de lo que sea, compra de enlaces y demás técnicas SEO de todos los colores. Bueno, lo veo triste y poco creativo.

Aparte de que encuentro todo eso engorroso y caro, no es atractivo, ni duradero.

Este es el SEO que ha muerto. Descanse en paz.

– Google ataca a las granjas de contenidos

Google ha introducido un cambio importante en su buscador para penalizar las granjas de contenidos y mejorar la calidad de los resultados de búsquedas: El nuevo algoritmo se basa en criterios de originalidad y calidad del contenido.

Google ya había avisado que tomaría medidas contra los sitios que se nutren de contenidos copiados o que se valen de estrategias para posicionarse sin tener contenido propio ni relevante.

– Nuevo algoritmo basado en criterios de originalidad y calidad

Este cambio afectará a un 12% de los resultados, viéndose favorecidos, (se supone) los sitios con más valor para los usuarios, más útiles y con más calidad.

Ultimamente Google está dando un giro radical a su buscador. El éxito del buscador de Google se basa fundamentalmente en su sistema de indexación y ordenación de las páginas web según criterios computables matemáticamente, introducidos en los robots que rastrean la web. Es lo que se llama el algoritmo de Google, que, supuestamente, ordena las páginas sin intervención humana. Uno de los factores más importantes de este algoritmo es la cantidad de sitios que enlazan a una página determinada.

Pero este sistema está quedando en entredicho y el uso y abuso de las estrategias de posicionamiento está diciendo a Google que su algoritmo no es infalible.

Desde hace tiempo, blogs, revistas, diarios, y otras webs de comunicación se están quejando de que sus contenidos aparecen copiados en otros sitios mejor posicionados en los resultados de búsqueda de Google.

– Estar el primero es forrarse de dinero

Como es sabido, estar en la primera posición para una búsqueda en Google, supone ingentes cantidades de dinero. Esto lo saben las empresas y se ha convertido en una prioridad en sus estrategias de negocio.

Y claro, el negocio es el negocio. Y han conseguido encontrar algún resquicio en el sistema del buscador de Google para organizar sus resultados, y lo han aprovechado al máximo. Sí, le han hecho trampas a Google.

Hace tiempo pasó algo parecido y Google tuvo que "desestimar" su algoritmo estrella: el PageRank,

Muchos sitios querían conseguir alto PR para poder vender enlaces, anuncios, etc… Otros compraban enlaces a sitios con alto PR para subir a su vez. Esto dio pie al uso y abuso del PageRank Sculpting: manipulación de los enlaces para subir el PR, etc. En fin, un "sinvivir".
Hasta que G dijo, vale! pues ahora paso del PR, ya no es un factor relevante para el posicionamiento.

Ahora está pasando algo parecido con los enlaces. Cada vez aparecen más "granjas de contenidos", plataformas agregadoras que se limitan a parasitar contenidos ajenos, y sitios creados específicamente para posicionarse en los primeros resultados de Google. Esto significa una amenaza para Google y su buscador.

– Un cambio revolucionario

Es por esto que Google ha tomado estas medidas revolucionarias.

Este último cambio es el más importante de los realizados por Google en los últimos años. El nuevo algoritmo introducido por Google se basa en criterios de originalidad y calidad del contenido. Algo que celebraremos tanto usuarios como sitios web de comunicación.

Esto se veía venir ya que recientemente Google ha hecho varios cambios que apuntaban en esta dirección:

En Google Instant se introdujeron filtros para las búsquedas sugeridas de sitios sospechosos de vulnerar la propiedad intelectual, como RapidShare o Megaupload (sitios conflictivos de descargas).

– ¿Hacia un Buscador Social?

Después Google ha introducido en su navegador Chrome la posibilidad de que el usuario bloquee la aparición de sitios que considere irrelevantes o molestos, en las futuras búsquedas.

No hay que perder de vista estos cambios: Es obvia la intención de situar en primera línea lo social, dando mayor control a los usuarios sobre los resultados.
Esto me parece un acierto aunque hay que trabajarlo mucho.

Los Medios Sociales no deben ser un enemigo para Google y no le queda otra que apuntarse. Auguro grandes cambios en este sentido.

– Los algoritmos de Google están siendo investigados

Algunas empresas piensan que Google utiliza estos algoritmos para penalizar a la competencia. Aunque con el filtro de las búsquedas sugeridas tampoco aparece el servicio de telecarga chino Xunlei, en el que Google tiene intereses.
En cualquier caso Los algoritmos de Google están siendo investigados por la Unión Europea.

fuente El País

Optimización para los buscadores: SEO

Aunque la calidad de búsqueda de Google ha mejorado con el tiempo, cabe preguntarse si la obsesión con las técnicas SEO no estarán influyendo negativamente en la calidad de los contenidos.

Hoy ya podemos hablar de toda una industria del SEO y expertos en medios sociales.

Muchos trabajan en editoras Web y sus estrategias incluyen cosas como llenar los artículos con las palabras clave basadas en las tendencias de búsquedas de Google, escribir titulares populares, e incluir abundantes historias de otros.

Con estas técnicas se consigue aumentar las visitas que vienen por los buscadores.

Pero el SEO se ha convertido en una obsesión para muchas editoras web, debido al éxito de las estrategias utilizadas.

Periódicos, revistas, blogs y sitios de noticias en línea compiten cada vez más por los lectores, y están haciendo más prioritarias que nunca la adopción de las técnicas SEO, y otras, como la optimización de los medios de comunicación social: SMO.

Ellos tenían un contenido muy bueno al principio, pero al descubrir que con las técnicas SEO hacen más dinero, publican artículos de baja calidad que se escriben para los motores de búsqueda en lugar de para las personas. Y es aquí donde está el problema: publican artículos sólo para obtener clics, sin ofrecer verdadera recompensa para los lectores.

- Las granjas de contenido

Las granjas de contenido (content farms) en Internet son empresas que tienen un gran número de escritores que generan grandes cantidades de contenido textual. Con esto consiguen que Google visite frecuentemente el sitio web y tenga buenos rankings para palabras clave largas. El problema viene cuando esos contenidos no son de calidad y no son relevantes, con lo que la página de resultados del buscador se llena de contenidos que no le sirve a la persona que busca algo.

Demand Media, Yahoo’s Associated Content, AOL’s Seed, Answerbag.com y Answers.com, son ejemplos de este tipo de empresas.

La hinchazón de las páginas de resultados de Google, con los resultados de estas granjas, a veces con contenido irrelevante o de mala calidad, ha generado multitud de protestas en los usuarios, y se ha abierto de nuevo el debate: ¿calidad o cantidad?.

- Google avisa a las granjas de contenidos

Matt Cutts, ingeniero principal de Google, ha dicho que saben que la gente está preocupada por las granjas de contenido de baja calidad en Google, y están trabajando en una variedad de algoritmos para tratar de resolverlo. Aunque se negó a nombrar sitios específicos.

Cutts reconoce que algunos sitios no se pueden calificar como spam, pero pueden molestar a los usuarios.

Google penaliza a los sitios que violan sus directrices, como incluir texto oculto o las páginas con palabras irrelevantes, etc., prácticas conocidas como SEO de sombrero negro.

- Diseña y escribe para el usuario

Mi consejo para los editores web y los expertos SEO es: pasar del algoritmo de Google y pensar en el usuario, porque eso es lo que Google quiere lograr con su algoritmo.

Hay que diseñar un sitio pensando en los usuarios porque sólo así estarás diseñando para los buscadores. Y lo mismo con los contenidos.

Como lectora de blogs, diarios y sitios de noticias online, es desalentador encontrar una y otra vez el mismo artículo en distintos blogs, sin aportar nada nuevo. Pero más aún ver cómo algunos diarios y blogs que tenían buenos contenidos, apuestan cada vez más por escribir ese en ese “estilo” cargado de palabras clave.

Señores editores, a los lectores nos gustan los artículos bien escritos.

- Distribuye tu contenido cuidadosamente:

Si distribuyes tu contenido en otros sitios, Google dice que siempre mostrará la versión que le parece más apropiada para los usuarios en una búsqueda determinada, que puede o no ser la versión que prefieres.

Aunque, es útil garantizar que cada sitio en que se distribuye tu contenido incluya un enlace al artículo original.

También puedes pedir a quienes utilizan tu material sindicado que utilicen la etiqueta “noindex” para evitar que los buscadores indexen su versión del contenido.

- SMO: la optimización de los medios de comunicación social

En cuanto a las redes sociales, creo que están contribuyendo más de lo que parece a la mejora de la calidad de los contenidos.

Algunos editores dicen que en estos días, la forma más eficaz de encontrar lectores es en las redes sociales como Facebook y Twitter:

Un enfoque conocido como SMO: la optimización de los medios de comunicación social, podría mejorar la calidad de los artículos, porque la mejor manera de conseguir enlaces en Twitter es escribir una historia que la gente quiere compartir con los amigos.

El premio final para la mayoría: lectores fieles que van directamente a su sitio, sin pasar por un motor de búsqueda. Son más propensos a visitar de manera regular el sitio y quedarse.

Google Instant ¿selección natural del SEO?

Se ha hablado mucho de la búsqueda en tiempo real y ahora estamos locos con los nuevos cambios de Google en las búsquedas: Google Instant.

Google Instant nos tiene a todos pendientes del tráfico. Y ahora parece que ¡hasta piensa por nosotros!

No he sacado grandes conclusiones pero de todo lo que he leído por ahí, -se ha escrito mucho- he elaborado una lista con algunos puntos que parecen vislumbrarse más o menos de los cambios en las búsquedas de Google:

• Más importancia de las primeras 4/6 posiciones.
• Los resultados orgánicos se desplazan por debajo de la pantalla: Si sumamos los dos/tres anuncios de Adwords, el mapa de Google y la ventana de las sugerencias, prácticamente se llena la ventana del navegador; quedando por debajo los resultados orgánicos.
• Las palabras clave largas o frases clave, parecen tenerlo más difícil. Puede que el Longtail (larga cola) sea menor al principio.

• Google Instant afectará negativamente a partir de la segunda página de resultados de Google.

• Se reducirán las búsquedas con errores.
• A quien más va a afectar es al usuario. Por ejemplo, a mí me molesta, aunque reconozco que es un avance. Creo que pronto pensaremos que es imprescindible.
  Hay que esperar también a ver cómo actúa el usuario.
• Va a repercutir fuertemente en el Adwords. Puede que el CTR (porcentaje de clics dividido entre el nº de veces que se muestra), baje bastante, depende de cómo lo traten. Lo que, a su vez, afectará al índice de calidad, (Quality Score).
• Para Google Analytics habrá que tener un filtro nuevo aplicado a un perfil. Miguel de TallerSEO: nos lo pone fácil en su post: Google Instant Search: todo lo que necesitas saber.
• Google debe tener un poderosísimo procesador de datos, pues ya gestiona más de mil millones de búsquedas al día, y no sé cómo se las apaña para administrar la carga y almacenamiento de las búsquedas.
• Países en que Google Instant está siendo lanzado: España, Estados Unidos, Alemania, Francia, Italia, Reino Unido y Rusia.
• Navegadores que lo incluyen: Firefox 3, Google Chrome 5/6, Safari 5 para Mac e I. Explorer 8.

Yo también me mojo: Mi opinión y sólo mi opinión.

En definitiva, para el SEO, el único cambio importante que veo es en cuanto al keyword hunting, (la caza de palabras clave). La búsqueda y selección de palabras clave es una parte importantísima del SEO: y ahora tendremos que esforzarnos más. Hay que esperar para ver cómo evoluciona el Longtail.

Por otra parte podemos, como antes con Google Suggested, utilizar las sugerencias para estudiar mejor las tendencias y posicionarnos con las keyword hunting, (a ver quién corre más)

Hay que estar más al loro y experimentar continuamente. ¿Qué va a ser eso de arreglar el código y poner tropecientos enlaces, muchos comprados y decir que ya has hecho el trabajo SEO?

En mi opinión, Google no quiere acabar con el SEO, sino con el mal SEO; ya lo hizo con el PageRank Sculpting, que tampoco le gustaba. Y creo que esto hará que desaparezcan los malos SEO pues ahora se trata de habilidad, experiencia y ¡Trabajo!

Respecto a la extendida opinión de que "el SEO ha muerto", y de que Google Instant lo va a rematar, yo pienso que, no sólo no ha muerto, sino que está evolucionando más, lo cual no deja de ser un fastidio, en algunos sentidos, para los profesionales del SEO ;)

Pero qué duda cabe que esto forma parte de la atracción fatal que el SEO nos produce a sus apasionados incondicionales.

Y no olvidemos que lo verdaderamente importante es el usuario, y todo lo que sea bueno para él es bueno para la web. Ya lo dice Sergey Brin: “We want to make Google the third half of your brain,” (The new York Times) Y es que Google parece un apéndice de nuestro cerebro, prediciendo lo que buscamos antes que nosotros mismos.

Por ahora, todo son conjeturas, poco se puede decir hasta que lo experimentemos en carne propia.

Lo que creo que está cambiando es el panorama, el contexto. No basta el SEO, de hecho, tampoco se trata tanto de estar el primero, sino de mucho más. El SEO debe ir unido a la Usabilidad, la Calidad y la Reputación. Y de esto tratará el próximo artículo suculento que te estoy preparando.

Mientras tanto, si quieres ver más opiniones sobre el lanzamiento de Google Instant -hay un rato- aquí tienes unas cuantas:

Ike Huerta: SEO en Google Instant

Aleyda Solís: Google Instant Search: todo lo que necesitas saber

wwwhatsnew: Google anuncia una nueva función de búsqueda, Google Instant